ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МЕДИЦИНСКОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ

В статье исследуется проблема совершенствования рекламной политики медицинских организаций, что на сегодняшний день на рынке медицинских услуг приобретает особую значимость в силу высокой направленности на привлечение и удержание пациентов. Эффективная реклама становится неотъемлемым инструментом стратегического развития медицинской организации, способствует повышению ее узнаваемости и доверия со стороны целевой аудитории. На основании проведенного анализа рекламных мероприятий авторами выявлены слабые и сильные стороны существующей рекламной политики медицинской организации и определены пути ее дальнейшего совершенствования, что непременно приведет в позитивным экономическим эффектам. Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов для улучшения рекламной политики клиники «УГМК Здоровье» и других медицинских организаций, стремящихся повысить свою конкурентоспособность и эффективность рекламных мероприятий, а также для маркетологов, управленцев и руководителей медицинских организаций, которые сталкиваются с задачей улучшения качества своей рекламной деятельности в условиях современных вызовов и конкурентных рисков.