Tüketici Kozmopolitanizmi Üzerini Bibliyometrik Analiz: Dergipark Örneği

Bu çalışma, tüketici kozmopolitanizmi konusundaki akademik eğilimleri ortaya koymak amacıyla DergiPark veri tabanında yayımlanan makaleler üzerine bibliyometrik bir analiz gerçekleştirmektedir. Tüketici kozmopolitanizmi, bireylerin yabancı kültürlere ve ürünlere yönelik açık tutumlarını ve küresel tüketim eğilimlerini yansıtan önemli bir pazarlama değişkenidir. Araştırma kapsamında, “kozmopolit,” “kozmopolit tüketici,” “global tüketici,” “tüketici kozmopolitanizmi” ve “tüketici etnosentrizmi” gibi anahtar kelimelerle ulaşılan 27 makale çeşitli parametrelere göre incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre, çalışmalar ağırlıklı olarak kamu üniversitelerinde görev yapan akademisyenler tarafından yürütülmüş (%68,63) ve çoğunlukla iki yazarlı (%59,26) olarak kaleme alınmıştır. Yazar unvanları açısından en yüksek pay Dr. Öğr. Üyesi (%31,37) kadrolarına aittir. Araştırma yöntemleri büyük oranda nicel (%92,59) temellidir ve nitel yöntemlere çok az yer verilmiştir. Yayınların yıllara göre dağılımı, özellikle 2011 ve 2021 yıllarında artış gösterdiğini, konunun akademik ilgi bakımından dönemsel olarak öne çıktığını göstermektedir. Araştırmanın sonucuna göre tüketici kozmopolitanizminin Türkiye'de yükselen bir araştırma alanı olduğunu ortaya koyarken, özellikle teorik çeşitliliğin artırılması, nitel araştırmaların yaygınlaştırılması ve kültürlerarası karşılaştırmalı çalışmalara yönelinmesi gerektiğine işaret etmektedir. Bibliyometrik bulgular, konunun disiplinler arası yapısını da desteklemekte ve alandaki metodolojik yönelimin daha dengeli hale getirilmesine yönelik önerilere zemin hazırlamaktadır.

Anahtar Kelimeler: Tüketici Kozmopolitanizmi, Bibliyometrik Analiz, Küresel Tüketici, Etnosentrizm