DISCOVERING CONSUMER BEHAVIOR TOWARDS NON-WOOD FOREST PRODUCTS THROUGH DATA MINING METHODS: THE CASE OF TÜRKİYE

Odun dışı orman ürünleri; gıda, ilaç, kozmetik ve tarım gibi çeşitli sektörlerde kullanılan bitki ve hayvan kökenli ürünlerdir. Bu özelliklerinden dolayı, odun dışı orman ürünleri insan yaşamının vazgeçilmez bir bileşenidir. Bu nedenle, insanlar ile odun dışı orman ürünleri arasındaki ilişki araştırmaya değer bir konudur. Bu çalışma, tüketicilerin odun dışı orman ürünlerine yönelik bilgi düzeylerinin ve tutumlarının demografik özelliklere (cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi, meslek, gelir ve medeni durum) göre farklılık gösterip göstermediğini belirlemeyi amaçlamaktadır. Araştırma örneklemi Türkiye’de ikamet eden tüketicilerden oluşmaktadır. 700 katılımcıya anket uygulanmış ve toplanan veriler SPSS istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Ayrıca, veri setleri arasındaki ilişkileri ilişkilendirme kuralları aracılığıyla ortaya koymak amacıyla önemli bir veri madenciliği yöntemi olan FP-Growth algoritması kullanılmıştır. Bu ilişkilendirme kurallarının belirlenmesinde RapidMiner yazılımı kullanılmıştır. Sonuçlar, demografik özelliklerin tüketici davranışlarının çok yönlü yapısına katkıda bulunduğunu ortaya koymaktadır. FP-Growth algoritmasına göre, cinsiyet en çok tercih edilen ürünü önemli ölçüde etkilemektedir. Ayrıca, bu ürünlere yönelik farkındalık düzeyinde eğitim düzeyi, medeni durum ve yaşa göre değişiklikler gözlemlenmiştir. Genel olarak, elde edilen bulgular, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine ve tüketici farkındalığını artırmaya yönelik girişimlere rehberlik edebilecek değerli bilgiler sunmaktadır.