A inserção do marketing digital para vendas de imóveis nas imobiliárias de São Paulo: Estudo de Caso
Authors/Creators
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1.
Faculdade de Tecnologia da Zona Leste
Description
Este artigo irá abordar a inserção do marketing digital visando a venda de imóveis em imobiliárias de São Paulo. O marketing digital inserido nas imobiliárias tem o objetivo de mudar as estratégias de vendas, possibilitando que o mercado imobiliário se comunique da melhor forma possível com os seus clientes. Durante a leitura do artigo, podemos observar os aspectos do marketing digital e como ele se aplica no setor imobiliário e também como o mercado imobiliário se sustentou durante a pandemia. O método utilizado foi através de uma pesquisa exploratória com base em uma imobiliária de pequeno porte localizada na região Leste de São Paulo. Sendo assim, de forma sofisticada e inovadora, a presença do meio digital resultou em uma nova dinâmica das imobiliárias compreenderem o perfil de seus clientes e de seus corretores buscar cada vez mais atualizações para entender melhor o que esse novo meio no mercado propõe.
Abstract (English)
This article will address the insertion of digital marketing aimed at selling properties in real estate agencies in São Paulo. The digital marketing implemented in real estate agencies aims to change sales strategies, enabling the real estate market to communicate with its clients in the best possible way. Throughout the article, we can observe aspects of digital marketing and how it applies to the real estate sector, as well as how the real estate market sustained itself during the pandemic. The method used was exploratory research based on a small real estate agency located in the East region of São Paulo. Thus, in a sophisticated and innovative way, the presence of the digital medium resulted in a new dynamic for real estate agencies to understand their clients’ profiles, and for their agents to seek continuous updates to better understand what this new market medium proposes.
Abstract (Spanish)
Este artículo abordará la inserción del marketing digital orientado a la venta de inmuebles en inmobiliarias de São Paulo. El marketing digital implementado en las inmobiliarias tiene como objetivo cambiar las estrategias de venta, permitiendo que el mercado inmobiliario se comunique de la mejor manera posible con sus clientes. A lo largo del artículo, podemos observar los aspectos del marketing digital y cómo se aplica al sector inmobiliario, así como el mercado inmobiliario se mantuvo durante la pandemia. El método utilizado fue una investigación exploratoria basada en una inmobiliaria pequeña ubicada en la región Este de São Paulo. Así, de manera sofisticada e innovadora, la presencia del medio digital resultó en una nueva dinámica para que las inmobiliarias comprendieran el perfil de sus clientes y para que sus agentes buscaran actualizaciones constantes para entender mejor lo que este nuevo medio en el mercado propone.
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- Alternative title (English)
- The insertion of digital marketing for property sales in real estate agencies in São Paulo: Case study
- Alternative title (Spanish)
- La inserción del marketing digital para la venta de propriedades en agencias inmobiliarias em São Paulo: Estudio de Caso
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