MARKETING INTERNACIONAL Y GLOBALIZACIÓN

El Marketing Internacional, se define como el conjunto de actividades que permiten a las empresas satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores en diferentes países mediante la adaptación de estrategias de marketing a las particularidades culturales, económicas y legales de cada mercado. Esto incluye desde la exportación y el comercio transfronterizo hasta la personalización de productos y campañas promocionales para diversos mercados internacionales.

La implementación de Marketing Internacional, busca optimizar las oportunidades de mercado globales, considerando tanto los desafíos internos como externos que enfrentan las empresas en este ámbito (Paul, 2020).

En términos de alcance, el marketing internacional abarca la identificación y análisis de mercados potenciales, el desarrollo de estrategias de entrada y la ejecución de tácticas de marketing adaptadas a las condiciones locales. Esto puede implicar ajustes en el producto, precio, promoción y distribución para alinearse mejor con las expectativas y comportamientos de los consumidores en diferentes regiones (Shajrawi& Khan, 2020).