Aplicación de la neurociencia al estudio de los efectos de los medios de comunicación: una revisión sistemática

El estudio de cómo la comunicación mediática afecta a las personas se inició con un enfoque científico a mediados del siglo XX. Desde entonces se han formulado multitud de propuestas sobre el tipo de impacto que los medios de comunicación producen en sus receptores. Pese a la diversidad de corrientes, escuelas y orientaciones de diferente tipo existentes, no existe consenso entre los expertos sobre el tipo de efecto que los mass media generan en sus audiencias. Teniendo presente esta consideración, este estudio persigue revisar estudios neurocientíficos sobre los efectos de los medios para conocer si, dada su objetividad empírica, la aplicación de la neurociencia a este campo homogeneiza la visión sobre el tipo de efectos que los medios de masas generan en las audiencias. O si, por el contrario, la aplicación de la neurociencia a esta área de estudio únicamente representa otro enfoque más que enriquece la rica propuesta existente de paradigmas, escuelas, modelos y teorías en las ciencias sociales sobre el influjo de los medios de comunicación en sus receptores. Para responder estas preguntas de investigación, esta revisión sistemática indaga sobre el tipo de resultados de los estudios neurocientíficos publicados en español sobre los efectos de los medios de comunicación, considerando también los objetivos perseguidos y las muestras que participan en dichos estudios. Así mismo, también revisa cómo la neurociencia se aplica en dichas investigaciones, que tipo de técnicas aplica, encaminadas al estudio del impacto de los mass media.