Sürdürülebilirlik Kampanyalarında İllüstrasyon Kullanımı: Nike-Move To Zero Örneği

Sürdürülebilirlik, çok eski yıllara dayanan bir kavram olsa da günlük hayatımızda yer alması oldukça yakın bir geçmişe dayanmaktadır. Sürdürülebilirliğin en önemli çıkış noktası, gelecek nesillere daha yaşanabilir bir küresel miras bırakmaktır. Sürdürülebilirlik, sosyolojik ve toplumsal farkındalığının artması ile günümüzün en önemli konusu haline gelmektedir. Çevre sorunlarının giderek gün yüzüne çıkması, sürdürülebilir çözümlemelerin geliştirilmesi ihtiyacını doğurmuştur. Doğal kaynakların ve ekolojik sistemin bozulmasıyla; çevre felaketi, su kıtlığı, hava kirliliği, çölleşme, toprak kirliliği ve iklim değişikliği gibi birçok problem derinleşerek, insan yaşamını olumsuz şekilde etkilemektedir. Tekstil ve moda sektörü, hızlı moda anlayışı ile doğal kaynakları tüketmektedir. Seri üretime dayalı moda anlayışı, tüketici tarafından olumlu bir durum kabul edilse de doğal yaşama bırakmış olduğu olumsuz etkileri oldukça fazladır. Üretici firmaların, hızlı üretim sürecinde kullandığı doğal kaynaklar, ekolojik ve sosyolojik çevreyi olumsuz yönde etkilese de dünyaca ünlü markalar, sürdürülebilirlik ilkeleri oluşturmakta, hazırladıkları kampanyalar ile farkındalık yaratmaktadır. Bir marka olarak Nike, sürdürülebilirlik hedefinde; çevre dostu malzeme kullanımı, geri dönüştürülmüş ürünler, çok yönlü kullanım seçenekleri ve uzun ömürlü ürün üretimi ile bu konuda dikkat çekmektedir. Kampanya illüstrasyonları, minimalist ve yaratıcı dil birliği ile çevreyi korumanın ve geri dönüşümün önemini, çizgiler ve renkler yolu ile yansıtmaktadır. Pop art ve Retro tasarımları ile dinamik, etkileyici ve ilham verici düşünce tarzını, hedef kitleye iletmektedir. Nike’ın kampanyada kullanmış olduğu; ambalaj tasarımları, web görselleri, afişleri, reklam görselleri ve dikkat çeken illüstrasyonları ile grafik tasarım öğelerinden destek alarak, çevreye duyarlı mesajlar iletmekte ve sürdürülebilirlik bilinci oluşumuna büyük katkı sunmaktadır.