Sociedade de consumidores: o consumismo dos pequenos compradores observado na Escola

 Entendendo que o consumismo apresenta forte presença mesmo entre as crianças, a investigação  procura  conhecer,  aprofundar,  reconhecer  e  apontar  as  eventuais  mudanças  de comportamento  infantil  como  sendo  o  produto  das  transformações  sociais  e  culturais fomentadas pelas práticas de consumismo impulsionadas pelo sistema capitalista. Enfatiza-se na pesquisa  a  problematização  e  esclarecimento  dos  conceitos  de  consumo,  consumismo  e capitalismo. Analisa-se como os apelos consumistas, - devido às ações publicitárias -, refletem em  crianças  e  adolescentes.  Ainda  como  as  crianças  e adolescentes  viram  alvo  de  peças publicitárias  e  estratégias  de  propaganda  uma  vez  que  veem  nesse  grupo  a  possibilidade  de lucro.  Procura-se  compreender  como  tais  estratégias  promovem  a  padronização  de comportamentos,  afetam  gostos  e  os  desejos  de  consumo  e,  por  consequência,  aparecem  nas práticas cotidianas de consumo que crianças e adolescentes apresentam na escola. Observa-se como o consumo infantil de coisas básicas para a vida escolar apresenta-se contaminado pelo consumismo. Por fim, busca-se compreender e analisar como as mídias digitais da atualidade, em especial a televisão e a internet contribuem para a promoção de apelos publicitários para o consumismo e como estas mídias, mais acessíveis, afetam as práticas cotidianas e a percepção de crianças e adolescentes.