Peran Kesadaran Merek Dalam Memediasi Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan peran kesadaran merek dalam memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli pada e-commerce Blibli. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Metode yang digunakan dalam penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner yang diukur dengan 10 indikator menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis yang diajukan adalah analisis jalur, uji sobel dan uji VAF. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada e-commerce Blibli, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada e-commerce Blibli, dan kesadaran merek mampu memediasi secara parsial pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli. Kesimpulan dari penelitian ini secara umum membuktikan bahwa kesadaran merek memberi kontribusi yang signifikan terhadap e-commerce yang menggunakan jasa celebrity untuk mengiklankan produk yang dipasarkan dengan tujuan meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli. Implikasi dalam penelitian ini membuktikan bahwa kredibilitas celebrity endorser dan kesadaran merek yang tinggi akan mendorong niat calon konsumen untuk melakukan pembelian.