Naming – O micro discurso do consumo: como dar nome a marcas e produtos

Este livro é pioneiro em apresentar, no Brasil, as lógicas de produção dos nomes de marcas. Está estruturado de forma didática e ensina a fazer um Plano de Naming. Além de instrumental, apresenta conceitos importantes sobre o consumo no cotidiano das pessoas e sua relação com as marcas.