Le marketing politique : comprendre sa démarche et son processus

Résumé :

Le marketing politique est un processus d’action et de stratégies, ayant pour objectif de promouvoir un candidat, de favoriser son adéquation avec son électorat potentiel, et de développer sa notoriété auprès du plus grand nombre d’électeurs, tout en créant une différenciation avec les autres partis ou candidats, dans le but d’optimiser le nombre du suffrage obtenu, et gagner par la suite la campagne.

Plusieurs analystes de la scène politique limitent le phénomène du marketing politique uniquement à la communication publicitaire, alors que ce dernier ne constitue que la pointe de l’iceberg de la démarche marketing politique. En effet, la communication publicitaire s’avère un élément important, mais insuffisant au marketing politique, il constitue qu’un seul P de ses 4P (Produit, Prix, Promotion(communication) ; et Place). De ce fait, il est primordial de comprendre la démarche globale du marketing politique. Cette dernière englobe l’ensemble des étapes du processus marketing stratégique, opérationnel et tactique. Le marketing stratégique est mise en place, afin de faire les études de marché,  et cela après avoir segmenter le marché , se positionner et cibler les segments ,tout cela dans le but  d’analyser les besoins  et comprendre les attentes  des électeurs pour ensuite , concevoir l’offre politique qui  satisfera au mieux les besoins de la cible ( électeurs) .Tandis que le marketing opérationnel et tactique est mise e place pour des actions à court terme, afin de gérer les imprévus et mettre en place les actions de la veille concurrentielle ( les autres partis politiques concurrents).Dans cet article on optera pour une typologie conceptuelle de notre revue de littérature, dans le but de repousser les limites traditionnelles de la littérature en marketing politique en mettant l'accent sur les idées, les concepts et le processus de la démarche marketing politique,  plutôt que sur la narration linéaire ou les éléments esthétiques traditionnels du marketing politique .

Mots clés : Marketing politique, le markéting stratégique politique, le marketing tactique politique, la segmentation politique, le positionnement politique, le ciblage politique, le marketing mixte politique

Classification JEL : M00, M3 

Type de l’article : article théorique.

Abstract :

Political marketing is a process of actions and strategies aimed at promoting a candidate, matching him to his potential electorate and developing his reputation with the greatest possible number of voters, while differentiating him from other parties or candidates, with the aim of optimizing the number of votes obtained, and subsequently winning the campaign.

Many analysts of the political scene limit the phenomenon of political marketing to advertising communications, when in fact the latter is only the tip of the iceberg of the political marketing approach. In fact, advertising communication is an important but insufficient element of political marketing, constituting just one of the 4Ps (Product, Price, Promotion (communication) and Place). For this reason, it is essential to understand the global approach to political marketing. This encompasses all stages of the strategic, operational and tactical marketing process. Strategic marketing is set up to conduct market research, after segmenting the market, positioning and targeting the party's target audience, with the aim of analyzing voters' needs and understanding their expectations, and then designing a political offering that best meets the needs of the target audience (voters), while operational and tactical marketing is set up for short-term actions, to manage unforeseen events and implement competitive intelligence actions (other competing political parties). In this article we will opt for a conceptual typology of our literature review, with the aim of pushing the traditional boundaries of political marketing literature by focusing on the ideas, concepts and process of the political marketing approach, rather than on linear narrative or the traditional aesthetic elements of political marketing.

Keywords: Political marketing, strategic political marketing, tactical political marketing, political segmentation, political positioning, political targeting, political mixed marketing

JEL Classification: M00, M3 

Paper type: Theoretical Research