ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ЯК ЯВИЩЕ КОМУНІКАТИВНОГО ПРОЦЕСУ

Стаття присвячена дослідженню явища політичноі реклами як елемента
комунікативного процесу. Актуальність дослідження зумовлена інтенсивним
розвитком комунікативних технологій у сучасному соціумі, яскравим
прикладом яких є саме політична реклама. Об’єктом дослідження є політична
реклама у комунікативному процесі, а предметом – засоби створення такого
типу реклами для реалізації впливу на учасників комунікації. Мета дослідження
– розгляд видів політичної реклами і визначення її місця в комунікації та
комунікативному процесі. В статті схарактеризовані поняття комунікації,
комунікативного процесу та політичної реклами. Розглянуто роль політичної
реклами та її вплив на комунікацію і її учасників, а також проаналізовано
засади щодо становлення та розвитку комунікації. В цій площині комунікація
визначається як обмін вербальними та невербальними повідомленнями.
Виявлено призначення комунікативного процесу та надано його трактування
в сучасному розумінні. У підсумках окреслено перспективи подальших
досліджень політичної реклами з точки зору використання мультимодальних
семіотичних ресурсів.