A moda de luxo no ambiente digital por meio de NFTs

O presente estudo tem como objetivo avaliar o segmento do mercado de luxo de moda no ambiente digital, por meio de tokens não fungíveis, conhecidos por NFTs vestíveis, como forma de estratégia para atuação no mercado digital. A comunicação propõe uma reflexão sobre como a moda tem buscado conquistar a esfera intangível por meio de ações as plataformas digitais e que apostam no metaverso. O estudo usará como exemplo a empresa Balenciaga, que é conhecida por se apropriar de estratégias e ações inovadoras, com o objetivo de atingir o público da nova geração e o mercado da gamificação. A importância do tema justifica-se pois, atualmente, na moda, as NFTs possuem a capacidade de proporcionar um novo formato de design e de consumo, com a intenção de garantir a exclusividade e escassez, mesmo para produtos não físicos, o que é uma das principais apostas do setor hoje ao visar a manutenção do mercado de luxo no futuro.