Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis yang Memengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Songket di Toko Mawar Songket

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor pribadi dan faktor psikologis yang paling dominan dalam Memengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian kain songket di toko Mawar Songket dan seberapa besar faktor tersebut Memengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian kain songket di Toko Mawar Songket.  Pemecehan masalah dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif-deskriptif dengan teknik berupa survei terhadap konsumen toko Mawar Songket yang melalui  kuesioner.  Data  dalam penelitian ini menggunakan analisis uji instrumen, uji regresi linear berganda dengan uji parsial dan uji simultan yang diolah dengan IBM SPSS versi 25.  Dari hasil penelitian didapatkan kesimpulan bahwa faktor pribadi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen. Sedangkan faktor psikologis berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen pada toko Mawar Songket.  Faktor psikologis memberikan pengaruh paling dominan terhadap perilaku konsumen pada toko Mawar Songket.  Peningkatan jenis songket dan harga perlu diperkuat agar mendorong faktor pribadi konsumen dalam melakukan pembelian kain songket pada toko Mawar Songket berdasarkan perilaku konsumen.