Циркулярна модель комунікації Чарльза Осгуда та Вілбура Шрама

Масова комунікація є наслідком зростання темпів та збільшення обсягу переданої інформації, при цьому технічні рішення для накопичення, передачі та транслювання інформації вже давно забезпечують масовий характер передачі будь-яких обсягів інформації. Разом з тим розвиток масової комунікації, ускладнення переданої інформації, збільшення обсягів даних, що передаються, зумовило й збільшення значення самої інформації, зростання її цінності, вимог до її змісту, так само як і значимість нових технологій, інновацій та комплексу знань у всіх галузях. Спостерігається випереджальний розвиток інформаційних та телекомунікаційних технологій порівняно з розвитком суспільного та людського сприйняття, яке визначає можливість адекватної обробки інформації, що передається. Це вимагає якнайшвидшої адаптації людини до нових умов комунікацій, з іншого боку, підвищує роль масової комунікації в суспільстві, причому в такій формі, яку здатна приймати більшість суспільства