SUOR E SANGUE NO ESPORTE: UM ESTUDO SOBRE O SUCESSO DA MARCA "CROSSFIT", SEU MODELO DE NEGÓCIO E BRANDING

O trabalho em questão teve como objetivo analisar e mapear o modelo de negócio e branding de um dos esportes mais famosos da atualidade: o CrossFit. Durante o estudo foram entrevistados proprietários de academias de Crossfit, visando compreender como essa abordagem de negócio levou milhares de pessoas ao redor do mundo à aderirem não a um esporte, mas a um estilo de vida. Greg teve a intenção de incentivar cada ser humano a “desafiar a si mesmo”, enfatizando o esporte, o desafio, e a ideia da marca. Como resultados significativos da pesquisa, notou-se que os gestores de boxes de CrossFit acreditam que o sucesso de seus negócios está atrelado ao valor agregado pela marca e ao senso de comunidade presente entre praticantes. Afirmaram entender que praticantes aderem a um estilo de vida fitness e não somente ao esporte e que, caso tivessem a oportunidade, abririam outros estabelecimentos relacionados à marca.