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De nos jours, il est vital de communiquer sur son business, différents moyens et outils sont mis en œuvre de la part des entreprises afin de transmettre l’information à sa cible. La publicité reste le moyen par excellence ou la créativité et la société jouent des rôles très importants dans l’élaboration de cette dernière. La télévision demeure l’un des vecteurs élémentaires exerçant une influence remarquable grâce à sa place dominante dans les foyers marocains.
La publicité télévisée s’engage à donner le maximum d’informations en un temps réduit et pour y arriver, elle s’appuie sur les habitudes et les clichés, le masculin l’emporte sur le féminin et cela n’est pas juste une règle de grammaire, mais c’est aussi une règle publicitaire. Cette règle nous a poussés à chercher sa confirmation et à voir la victime de ce phénomène qui est nommément la femme comment elle se manifeste dans la publicité télévisée marocaine.
En ce qui concerne notre revue de littérature, elle a affirmé ce fait bien présent et que les publicités télévisées marocaines ont tendance à cantonner les femmes dans des rôles traditionnels. Et pour notre étude sur le terrain, nous avons essayé de comprendre tous azimuts concernant les stéréotypes de genre dans la publicité télévisée et comprendre la source de cette anomalie. Des entretiens semi-directifs ont été établis auprès de 13 acteurs publicitaires depuis l’annonceur jusqu’au réalisateur en passant par les créatifs. La lutte pour éradiquer les clichés négatifs envers la femme y est, mais le chemin reste long. Suite à l’analyse de notre expérience enrichissante, les stéréotypes sont bien présents, l’écosystème essaie d’y remédier, mais le consommateur qui désire le changement n’y contribue pas, loin de là, il injecte son propre venin pour s’autodétruire en biaisant les études établies par les entreprises de sondage et de marketing d’opinion. Il a été suggéré pour les responsables d’études et de sondages de bien choisir la cible pour ne plus avoir de résultats faussés, pour les créatifs d’être audacieux afin de proposer la nouveauté et pour les annonceurs d’oser la créativité et la différence.
Mots clés : Publicité, stéréotype de genre, télévision marocaine.
Classification JEL : M37
Type de l’article : Recherche appliquée
Notes
Nowadays, it is vital to communicate about it one business. In fact, different means and tools are used by companies to transmit information to their targets. It has now become a certainty that the advertising remains the best way to transmit information. The aim of television advertising is to give the maximum amount of information in a short time and to achieve this, television advertising biases and stereotyped information.
In Morocco, as elsewhere, advertising and stereotypes are usually linked, but the main victim is the woman who is overloaded with negative pictures, devaluing and degrading her values, especially with the television having a remarkable influence due to its dominant place in Moroccan homes. These stereotypes are involuntarily, constantly and systematically found in the creative process, but fortunately, the Moroccan advertising ecosystem is aware of this and is becoming sensitive to the values of parity and gender equality.
The aim of our article is to discover the presence of gender stereotypes in Moroccan television advertising and how women manifest themselves in it. And to answer this, our literature review has affirmed that this effect is present and that Moroccan television advertisements tend to confine women to traditional roles. This redundancy of innovative ideas is a possibly unconscious move that reinforces the sexist stereotype. For our field study, we tried to understand all sides of gender stereotyping in television advertising and understand the source of this anomaly. Semi-directive interviews were conducted with 13 advertising actors, from the advertiser to the director and the creative staff. The struggle is on, but there is still a long way to go to eradicate negative stereotype against women. As a matter of fact, the analysis of this gratifying experience highlighted the fact that the consumer who wants change does not contribute, but biases the studies carried out by polling and opinion marketing companies. It was suggested that those in charge of market research should choose the target group carefully so as not to have distorted results. Moreover it was also suggested that creative and advertisers should be daring in order to propose novelty and marketing manager that should dare to be creative and different.
Keywords: Advertising, gender stereotype, Moroccan television.
JEL Classification: M37
Paper type: Empirical research