International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management & Economics
Published January 31, 2022 | Version v1
Journal article Open

Contribution du Branding territorial à la promotion de l'attractivité touristique : Cas de la région de Dakhla Oued Eddahab

Authors/Creators

  • 1. Université Cadi Ayyad, Marrakech, Maroc

Description

Depuis les années 80, et en parallèle à l’évolution du phénomène de mondialisation, à l’échec des politiques d’ajustement structurel, et à la nécessité d’adopter des politiques de développement centrées sur la régionalisation, les territoires ont commencé à jouer un rôle important dans le cadre de la politique publique de développement. De ce fait, les territoires, dans le cadre de leur concurrence d’attractivité des investissements, des entreprises…... Se sont efforcés de se forger une réputation et d’acquérir une image de marque, que les pouvoirs publics se donnent l’objectif de consolider et d’améliorer, en vue de promouvoir l’attractivité de leurs territoires. Partant de là, le Branding territorial, qui est l’art de créer une image de marque, et de l’améliorer, apparait comme l’outil privilégié pour accroitre l’attractivité d’un territoire. Nous avons étudié l’importance de l’attractivité touristique du niveau globale au niveau particulier en passant de l’attractivité touristique en générale puis au Maroc et en fin au niveau de la région Dakhla Oued Eddehab. Ensuite nous avons exploré le Branding territoriale en comprenant le vrai sens du concept, et en élaborant sa relation et points communs avec le fameux marketing territorial afin d’évaluer sa capacité d’attirer les touristes. Pour pouvoir arriver à des résultats dans ce sens au niveau de la région de Dakhla Oued Eddahab, nous avons entamé un guide d’entretien semi-directif avec 4 responsables régionaux du tourisme de ce territoire, et qui nous ont conduits à la confirmation de la contribution du branding territorial à l’amélioration de l’attractivité touristique dans la région Dakhla Oued Eddahab.   

   

Mots clés : Place branding, marketing territorial, attractivité touristique, développement.

JEL classification : M31

Type de papier : Recherche empirique

Notes

Since the 1980s, and in parallel with the evolution of the phenomenon of globalization, the failure of structural adjustment policies, and the need to adopt development policies centered on regionalization, the territories have begun to play an important role in public development policy. As a result, the territories, in the context of their competition to attract investments, companies...... have endeavored to build a reputation and acquire a brand image, which the public authorities aim to consolidate and improve, in order to promote the attractiveness of their territories. From there, territorial branding, which is the art of creating a brand image and improving it, appears to be the preferred tool for increasing the attractiveness of a territory. We studied the importance of tourist attractiveness from the global level to the specific level, from tourist attractiveness in general to Morocco and finally to the Dakhla Oued Eddehab region. Then we explored the territorial branding by understanding the true meaning of the concept, and by elaborating its relation and common points with the famous territorial marketing in order to evaluate its capacity to attract tourists. To be able to arrive at results in this sense at the level of the region of Dakhla Oued Eddahab, we started a semi-directive interview guide with 4 regional tourism officials of this territory, which led us to confirm the contribution of territorial branding to the improvement of the tourist attractiveness in the region Dakhla Oued Eddahab Keywords: Place branding, territorial marketing, tourist attractiveness, development. JEL Classification: M31 Paper Type: Empirical Research

Files

477-Texte de l'article-1545-1-10-20220131.pdf

Files (444.7 kB)

Name Size
md5:e3e2bcacb7e1d7f078264c7f0d1c8027
444.7 kB Preview Download