Epistemología de la peligrosidad. Uso y abuso de las metáforas químicas en la mercadotecnia psicoterapéutica

Este artículo trata sobre la oportunista literalización de metáforas en la “mercadotecnia psicoterapéutica”, ejemplificada en el discurso popular acerca de las “personas tóxicas”. Se muestran algunos usos y abusos frecuentes de dicho concepto a través de extractos bibliográficos y fragmentos de material audiovisual relacionados con contenidos de autoayuda y del gran mercado del desarrollo personal y la autorrealización. Los mismos se seleccionaron por su explícita narrativa basada en el constructo de la “toxicidad emocional”. Una de las características sobresalientes en dicha mercadotecnia es la adopción deliberada de una estrategia epistemológica de autopresentación profesional, académica y científica con fines de aumento de la credibilidad y la expansión comercial. El objetivo de este artículo es promover una reflexión argumentada sobre cómo estos discursos reinauguran la decimonónica idea de “peligrosidad” de cierto tipo de individuos. Tal aporte tiene como background una vigorosa tradición de estudios filosóficos y sociológicos críticos sobre la industria cultural en general, y el ethos terapéutico en particular.