أثر التسويق الريادي في تحقيق المرونة الإستراتيجية لمنظمات الأعمال الصغيرة دراسة حالة عينة من منظمات الأعمال الصغيرة بالشرق الجزائري
Description
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على مدى اهتمام منظمات الأعمال الصغيرة محل الدراسة بتطبيق التسويق الريادي وكذلك معرفة تأثير أبعاد التسويق الريادي في تحقيق المرونة الإستراتيجية لمنظمات الأعمال الصغيرة، حيث تطرقنا إلى أهم المفاهيم ذات الصلة بأبعاد التسويق الريادي والمرونة الإستراتيجية والعلاقة بينهما، كما قمنا بتوزيع استبانة على مسيري عينة من منظمات الأعمال الصغيرة في الشرق الجزائري تتكون من 43 منظمة، وتحليل نتائجها. حيث أظهرت نتائج الدراسة إلى وجود اتفاق معنوي لأفراد عينة الدراسة حول أهمية التسويق الريادي في منظمات الأعمال الصغيرة محل وبدرجات متفاوتة، وكذلك وجود أثر إيجابي للتسويق الريادي في تحقيق المرونة الإستراتيجية، وبناء على نتائج الدراسة قدمنا بعض الاقتراحات التي تساهم في تفعيل دور التسويق في تحقيق الريادة لمنظمات الأعمال الصغيرة .