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La prensa del movimiento y su gestión publicitaria, 1936-1984

Carlos de las Heras-Pedrosa

Dos etapas relevantes en la historia reciente española enmarcan este estudio: nació con la Guerra Civil española para finalizar con la democracia, viviendo sujeta al franquismo y a su concepción política-propagandística. Estamos refiriéndonos al período comprendido entre 1936 y 1984. 

El hecho de contar el Régimen Franquista con la Prensa del Movimiento permitió inicialmente desarrollar una línea informativa propagandística y doctrinal donde no tenía cabida la publicidad. 

El interés de esta obra no es otro que el de investigar y analizar el coste que la Prensa del Movimiento tuvo que asumir por no estar gestionada con una visión empresarial, sobre todo, en los primeros veinte años. Es importante observar la evolución que tuvo la publicidad en la Cadena desde sus inicios, en los que no sólo era poco considerada, sino incluso criticada por restar espacio a la línea propagandística hasta el momento en que llega a convertirse en el único recurso aparente para el sustento económico de la Prensa del Movimiento. 

Comenzamos delimitando el período histórico en que se desenvuelve la Cadena. Asimismo analizamos la legislación de prensa e imprenta que le afecta. Así, nos introducimos en la parte eminentemente jurídica estudiando las leyes que afectaron al desarrollo de la Prensa del Movimiento. Otros de los aspectos tratados son los políticos y doctrinales que afectaban a la Cadena. Y por último, pero no menos importante, se examinan aspectos económicos. 

Con la llegada de la democracia y de los partidos políticos surgen nuevos actores sociales, con intereses y planteamientos de nuevo cuño hacia la Cadena, que abarcan desde su supresión hasta la posibilidad de conservar el mayor grupo periodístico del país como servicio público. Recogemos las distintas posturas de los partidos políticos con representación en el Congreso en relación con los MCSE, así como las actuaciones planteadas al respecto por los Gobiernos de UCD y del PSOE. Finalmente, se examina el proceso de subastas de los periódicos, refrendado por el Real Decreto 1357/1983 de 25 de mayo, por el que se reglamentaba la enajenación de todos los periódicos de lo que un día fue el mayor grupo periodístico de Europa. 

 

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