Burger glitch: estudo de caso da campanha para Burger King, vencedora do leão de ouro de Cannes 2022
Creators
- 1. Universidade de São Paulo FFLCH
- 2. Fatec Carapicuíba
- 3. Fatec Jundiaí
-
4.
Centro Universitário das Américas (FAM) - São Paulo
Description
Em 2022, a rede de fast-food Burger King realizou a campanha Burger Glitch, cujo objetivo consistia em inserir falhas intencionais no aplicativo da empresa e entregar lanches diferentes, condizentes com os bugs para o consumidor. A campanha foi um sucesso, com recorde de downloads do aplicativo do Burger King, crescimento de 11% entre jovens adultos e dois prêmios no festival de publicidade Cannes Lions no mesmo ano. Por meio de pesquisa bibliográfica, o presente trabalho visa analisar as estratégias de marketing da campanha, sua coerência com a imagem da marca e com as visões de marketing propostas por Philip Kotler, buscando compreender os fatores que contribuíram para o êxito da campanha numa era de mudança comportamental por conta da tecnologia, ocasionando tempos desafiadores para muitas empresas e suas relações com consumidores.
Versão publicada na Revista Processando o Saber:
https://revistamd.fateccarapicuiba.pagework.com.br/index.php/md/article/view/26
Abstract (English)
In 2022, the fast-food chain Burger King launched the Burger Glitch campaign, which aimed to intentionally insert glitches into the company's app and deliver different burgers to consumers, corresponding to the bugs. The campaign was a success, with record downloads of the Burger King app, 11% growth among young adults, and two awards at the Cannes Lions advertising festival that same year. Through bibliographic research, this work aims to analyze the campaign's marketing strategies, its coherence with the brand image and with the marketing views proposed by Philip Kotler, seeking to understand the factors that contributed to the campaign's success in an era of behavioral change due to technology, resulting in challenging times for many companies and their relationships with consumers.
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- Obsoletes
- Journal article: https://revistamd.fateccarapicuiba.pagework.com.br/index.php/md/article/view/26 (URL)
Dates
- Issued
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2025-12-29
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