Comunicação científica no ambiente digital: estratégias para uma Ciência Aberta e engajada

[272] Este artigo visa analisar o papel das mídias sociais como plataformas de divulgação científica e seus
desafios e oportunidades. Busca sintetizar e discutir as principais estratégias de comunicação digital
para engajar o público e democratizar o conhecimento. Método: Trata-se de uma revisão de literatura
crítica, baseado em análise de artigos científicos, livros e documentos. Identifica estratégias de
conteúdo, métricas de sucesso e habilidades necessárias para comunicação eficaz de pesquisadores e
instituições em plataformas como Instagram, X e Tiktok. Resultados: A eficácia depende de uma
combinação de fatores. O conteúdo deve ser visualmente atraente e utilizar linguagem clara e acessível.
A utilização de diferentes formatos, como posts no feed, stories e vídeos curtos, é estratégico para atingir
objetivos distintos. A adoção de um planejamento estratégico, que inclui a definição de público-alvo e
monitoramento contínuo de métricas, é imprescindível para o sucesso da comunicação. A capacidade
de interagir e dialogar com a audiência, respondendo a comentários e perguntas, é fundamental para
construir confiança e fortalecer o vínculo entre a academia e a sociedade. A discussão da literatura
sugere que a comunicação científica nas mídias sociais não é uma tendência, mas uma competência
essencial para o pesquisador contemporâneo. As instituições de pesquisa devem investir na formação
de suas equipes para que desenvolvam as habilidades necessárias para atuar nesse ambiente digital. A
adoção proativa e estratégica das mídias sociais na divulgação científica contribui diretamente para
promover uma ciência mais aberta, transparente e acessível, combatendo a desinformação e
fortalecendo o papel da ciência na sociedade