Zwischen Bauchgefühl und Fachwissen: Risiken personalisierter Werbung im Internet. Eine Annäherung aus Sicht von Nutzer*innen und Expert*innen

Ein Teilergebnis des Projektes Sicher im Datenverkehr (SiD) ist die Erfassung der Risiken ausgewählter Verfahren personalisierter Werbung und deren Zuordnung zu subjektiven Risikomodellen der Betroffenen. Dabei geht es uns darum die Grundrechtsrisiken von Verarbeitungszwecken zu beleuchten. In diesem Dokument stellen wir die subjektiven Sichtweisen von Nutzer*innen dar, die wir aus Interviews mit ihnen erhoben haben, und stellen sie den Sichtweisen von Expert*innen aus verschiedenen Bereichen gegenüber. Dabei wenden wir entlang soziologischer Kategorien eine analytische Heuristik an, die die Varianzen und Überschneidungen deutlich macht und so ein Verständnis der Risikomodelle ermöglicht, auf dem wir für die Übersetzung der Risiken von Datenverarbeitung in der personalisierten Werbung für die Erarbeitung von Visualisierungen, Veranschaulichungen und Narrativen aufzubauen.