Elementos para diseñar gráficamente la marca del destino turístico de la ciudad de Camagüey

El turismo es un sector muy competitivo en la realidad actual, en este sentido las ciudades buscan constantemente perfeccionarse, diferenciarse y dar respuesta a las nuevas exigencias del mercado. La marca de un destino turístico busca un concepto de imagen diferenciada, que identifique el lugar y sus principales recursos, por tanto, el objetivo de esta investigación es conocer los elementos para diseñar gráficamente la marca del destino turístico de la ciudad de Camagüey a partir de la pirámide de la marca: Ciudad de Camagüey obtenida en investigación precedente. Para ello a partir del estudio y análisis del centro histórico de la ciudad de Camagüey y sus valores patrimoniales como atractivo turístico, se establece un procedimiento para el diseño gráfico de una marca turística a partir de sus atributos, beneficios, personalidad, valores y esencia, teniendo en cuenta que la imagen-marca refleja la identidad del destino y debe ser reconocida por los visitantes y por los turistas potenciales. Esta imagen-marca debe ser representativa del destino y será utilizada en los soportes de comunicación a través de mensajes coherentes con la propuesta principal de venta del destino turístico logrando así una diferenciación en el mercado. Como parte de este procedimiento se sintetizan gráficamente dichos atributos y a través del uso de métodos y técnicas empíricas como las encuestas se logra simplificar cuales de estos elementos son los más significativos y representativos que caracterizan e identifican la ciudad Camagüey y que deben estar presentes en la propuesta final de la gráfica de la marca.