Working paper Open Access

Declaração de Ética do Marketing Social

Kubacki, K; Eagle, L; French, J; Mintz, J; Musumba, D; Paullier, IB; Veríssimo, D; Ward, D

A International Social Marketing Association (iSMA)2 adoptou esta Declaração de Ética do Marketing Social para apoiar a conduta ética dos profissionais de marketing social, incluindo os praticantes, académicos e estudantes, em todas as áreas das suas actividades profissionais.


A Declaração tem como objectivo promover um consciente empenho com diversas questões éticas que surgem no trabalho de marketing social. Como marketers sociais temos o dever de observar os mais altos padrões de conduta pessoal e profissional. Idealmente, os programas e projectos de mudança de comportamento, que buscam influenciar pessoas e comunidades, devem ser desenvolvidos e fornecidos de maneira a demonstrar que quaisquer potenciais preocupações éticas foram identificadas, consideradas e concretizadas.


Reconhecemos que os marketers sociais, trabalhando com diferentes problemas e contextos sociais, enfrentam uma diversificada gama de questões éticas. Assim sendo, os princípios estabelecidos neste documento foram elaborados de forma sucinta, mas também suficientemente genérica, para poderem criar uma narrativa ética comum e uma fundamentação partilhadas por todos os profissionais de marketing social, identificando possíveis áreas de preocupação ética e considerando as necessárias acções de mitigação.

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