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El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario
Inmaculada J. Martínez;
Juan Miguel Aguado
En la publicidad –si cabe en mayor medida que en otros ámbitos- el cambio derivado del Internet ubicuo y el Big data supone desafíos organizacionales y estratégicos sin precedentes. En este informe se expone una radiografía privilegiada del sector de la publicidad elaborada a partir de una serie de entrevistas en profundidad con los CEOs y responsables de digital de empresas destacadas de cada uno de los tipos de actores del ecosistema, considerando cómo éstas perciben los desafíos derivados del cambio, cómo afecta a nivel interno en su organización, en las rutinas de trabajo, procesos de producción y sus posibilidades estratégicas.
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El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario.pdf
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- Publication date:
- November 11, 2019
- DOI:
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- Keyword(s):
- Publicidad, tecnología digital, ecosistema, agencias, Big data, innovación, consultoría
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- Creative Commons Attribution 4.0 International