Book Open Access

El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario

Inmaculada J. Martínez; Juan Miguel Aguado

En la publicidad –si cabe en mayor medida que en otros ámbitos- el cambio derivado del Internet ubicuo y el Big data supone desafíos organizacionales y estratégicos sin precedentes. En este informe se expone una radiografía privilegiada del sector de la publicidad elaborada a partir de una serie de entrevistas en profundidad con los CEOs y responsables de digital de empresas destacadas de cada uno de los tipos de actores del ecosistema, considerando cómo éstas perciben los desafíos derivados del cambio, cómo afecta a nivel interno en su organización, en las rutinas de trabajo, procesos de producción y sus posibilidades estratégicas.

Files (3.2 MB)
Name Size
El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario.pdf
md5:2851a5dd410422cf4b55c0aca2c43399
3.2 MB Download
80
59
views
downloads
All versions This version
Views 8080
Downloads 5959
Data volume 186.4 MB186.4 MB
Unique views 7070
Unique downloads 5252

Share

Cite as