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La prensa del movimiento y su gestión publicitaria, 1936-1984

Carlos de las Heras-Pedrosa


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      <affiliation>Universidad de Málaga</affiliation>
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    <title>La prensa del movimiento y su gestión publicitaria, 1936-1984</title>
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  <publisher>Zenodo</publisher>
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    <subject>Francisco Franco</subject>
    <subject>Franquismo</subject>
    <subject>Prensa del Movimiento</subject>
    <subject>Medios de Comunicación Social del Estado</subject>
    <subject>Periodismo</subject>
    <subject>Publicidad</subject>
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    <date dateType="Issued">2000-01-01</date>
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    <description descriptionType="Abstract">&lt;p&gt;Dos etapas relevantes en la historia reciente espa&amp;ntilde;ola enmarcan este estudio: naci&amp;oacute; con la Guerra Civil espa&amp;ntilde;ola para finalizar con la democracia, viviendo sujeta al franquismo y a su concepci&amp;oacute;n pol&amp;iacute;tica-propagand&amp;iacute;stica. Estamos refiri&amp;eacute;ndonos al per&amp;iacute;odo comprendido entre 1936 y 1984.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;El hecho de contar el R&amp;eacute;gimen Franquista con la Prensa del Movimiento permiti&amp;oacute; inicialmente desarrollar una l&amp;iacute;nea informativa propagand&amp;iacute;stica y doctrinal donde no ten&amp;iacute;a cabida la publicidad.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;El inter&amp;eacute;s de esta obra no es otro que el de investigar y analizar el coste que la Prensa del Movimiento tuvo que asumir por no estar gestionada con una visi&amp;oacute;n empresarial, sobre todo, en los primeros veinte a&amp;ntilde;os. Es importante observar la evoluci&amp;oacute;n que tuvo la publicidad en la Cadena desde sus inicios, en los que no s&amp;oacute;lo era poco considerada, sino incluso criticada por restar espacio a la l&amp;iacute;nea propagand&amp;iacute;stica hasta el momento en que llega a convertirse en el &amp;uacute;nico recurso aparente para el sustento econ&amp;oacute;mico de la Prensa del Movimiento.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Comenzamos delimitando el per&amp;iacute;odo hist&amp;oacute;rico en que se desenvuelve la Cadena. Asimismo analizamos la legislaci&amp;oacute;n de prensa e imprenta que le afecta. As&amp;iacute;, nos introducimos en la parte eminentemente jur&amp;iacute;dica estudiando las leyes que afectaron al desarrollo de la Prensa del Movimiento. Otros de los aspectos tratados son los pol&amp;iacute;ticos y doctrinales que afectaban a la Cadena. Y por &amp;uacute;ltimo, pero no menos importante, se examinan aspectos econ&amp;oacute;micos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Con la llegada de la democracia y de los partidos pol&amp;iacute;ticos surgen nuevos actores sociales, con intereses y planteamientos de nuevo cu&amp;ntilde;o hacia la Cadena, que abarcan desde su supresi&amp;oacute;n hasta la posibilidad de conservar el mayor grupo period&amp;iacute;stico del pa&amp;iacute;s como servicio p&amp;uacute;blico. Recogemos las distintas posturas de los partidos pol&amp;iacute;ticos con representaci&amp;oacute;n en el Congreso en relaci&amp;oacute;n con los MCSE, as&amp;iacute; como las actuaciones planteadas al respecto por los Gobiernos de UCD y del PSOE. Finalmente, se examina el proceso de subastas de los peri&amp;oacute;dicos, refrendado por el Real Decreto 1357/1983 de 25 de mayo, por el que se reglamentaba la enajenaci&amp;oacute;n de todos los peri&amp;oacute;dicos de lo que un d&amp;iacute;a fue el mayor grupo period&amp;iacute;stico de Europa.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;</description>
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