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La prensa del movimiento y su gestión publicitaria, 1936-1984

Carlos de las Heras-Pedrosa


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  "publisher": "Zenodo", 
  "DOI": "10.5281/zenodo.2603453", 
  "language": "spa", 
  "title": "La prensa del movimiento y su gesti\u00f3n publicitaria, 1936-1984", 
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    "date-parts": [
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  "abstract": "<p>Dos etapas relevantes en la historia reciente espa&ntilde;ola enmarcan este estudio: naci&oacute; con la Guerra Civil espa&ntilde;ola para finalizar con la democracia, viviendo sujeta al franquismo y a su concepci&oacute;n pol&iacute;tica-propagand&iacute;stica. Estamos refiri&eacute;ndonos al per&iacute;odo comprendido entre 1936 y 1984.&nbsp;</p>\n\n<p>El hecho de contar el R&eacute;gimen Franquista con la Prensa del Movimiento permiti&oacute; inicialmente desarrollar una l&iacute;nea informativa propagand&iacute;stica y doctrinal donde no ten&iacute;a cabida la publicidad.&nbsp;</p>\n\n<p>El inter&eacute;s de esta obra no es otro que el de investigar y analizar el coste que la Prensa del Movimiento tuvo que asumir por no estar gestionada con una visi&oacute;n empresarial, sobre todo, en los primeros veinte a&ntilde;os. Es importante observar la evoluci&oacute;n que tuvo la publicidad en la Cadena desde sus inicios, en los que no s&oacute;lo era poco considerada, sino incluso criticada por restar espacio a la l&iacute;nea propagand&iacute;stica hasta el momento en que llega a convertirse en el &uacute;nico recurso aparente para el sustento econ&oacute;mico de la Prensa del Movimiento.&nbsp;</p>\n\n<p>Comenzamos delimitando el per&iacute;odo hist&oacute;rico en que se desenvuelve la Cadena. Asimismo analizamos la legislaci&oacute;n de prensa e imprenta que le afecta. As&iacute;, nos introducimos en la parte eminentemente jur&iacute;dica estudiando las leyes que afectaron al desarrollo de la Prensa del Movimiento. Otros de los aspectos tratados son los pol&iacute;ticos y doctrinales que afectaban a la Cadena. Y por &uacute;ltimo, pero no menos importante, se examinan aspectos econ&oacute;micos.&nbsp;</p>\n\n<p>Con la llegada de la democracia y de los partidos pol&iacute;ticos surgen nuevos actores sociales, con intereses y planteamientos de nuevo cu&ntilde;o hacia la Cadena, que abarcan desde su supresi&oacute;n hasta la posibilidad de conservar el mayor grupo period&iacute;stico del pa&iacute;s como servicio p&uacute;blico. Recogemos las distintas posturas de los partidos pol&iacute;ticos con representaci&oacute;n en el Congreso en relaci&oacute;n con los MCSE, as&iacute; como las actuaciones planteadas al respecto por los Gobiernos de UCD y del PSOE. Finalmente, se examina el proceso de subastas de los peri&oacute;dicos, refrendado por el Real Decreto 1357/1983 de 25 de mayo, por el que se reglamentaba la enajenaci&oacute;n de todos los peri&oacute;dicos de lo que un d&iacute;a fue el mayor grupo period&iacute;stico de Europa.&nbsp;</p>\n\n<p>&nbsp;</p>", 
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