Alors, une tradition d'innovation. Le luxe, il est toujours le cul entre deux chaînes. Déjà, virtuel, mais je ne vais pas développer tout le luxe, dès qu'il en veille le web, il porte très, très bien.
Et les marques français, ce les brouillent très bien. Elles sont l'habitude de l'image et l'habitude du réseau. Comme ils avaient une grande notoriété, ça a été, en retard, mais très rapide.
Mais il faut aussi relancer la légende. Réenchanter le monde, magile. Vous voyez, si vous faites Google, vous demandez luxe, les mots qui viennent immédiatement luxe, les plus cotés, c'est les marques.
Et c'est les marques, c'est LVMachin et Louis Vuitton, Gucci, Cartier et Hermes. Je dirais le terrain était réoccupé très vite dès qu'on a voulu l'occuper.
C'est-à-dire qu'il a la stratégie de marques à parfaitement fonctionner, puisque les marques, dès qu'elles mettent en place leur réseau sociaux, etc., elles montent 10, 15, 20 millions, elles n'ont pas de problème web particulier.
Bien sûr, par rapport à une distribution très sélective du magasin, s'oblige juste à être clair, vous avez été pris, de ne pas raconter l'erreur, d'avoir des prix globaux ou autres qui puissent permettre, éviter qu'il y ait des gens qui se mettent en interface avec des comparateurs qui vous disent,
j'ai chalé ce chingue, 5 euros de moins, 10 euros de plus, je ne veux pas vous faire un discours sur les comparateurs. Le luxe a réussi à peu près à les éviter, mais il faut faire gaffe quand même.
Et puis, voilà, si je reviens sur Alibaba, il est tellement puissant que c'est au niveau du ministère et de l'Etat français qu'un accord a été passé pour qu'il promeuve les marques françaises,
un groupe chinois, voilà, pas pu réaliser les marques françaises auprès des consommateurs, on a passé un contrat selon un accord signé sur valabilité de 3 ans, plus, en cadeau, une semaine de promo sur toute la Chine,
élégances de la France, mettant en lumière les produits français et tout, donc des gens très puissants en farce, mais j'ai pas d'inquiétude sur la relation du luxe avec le net,
enfin, ça sera un autre sujet avec le monde digital et on va arriver à verrer des choses. Alors, par contre, le luxe, par rapport à la science et à la techno,
alors, sachez que la France est assez critiquée en ce moment sur sa vision très technologiste des choses, le technochiant, la française, on dit à Bruxelles,
alors, on dit, mais à côté, il y a le luxe au ringard qui compense le technochiant, donc, ce qu'il faut en fait c'est enlever le ringard et chiant et arriver d'avoir un luxe moderne qui peut utiliser
l'apport de la nouvelle technologie en la rendant pas chiant, puisque c'est sa nature même, c'est de satisfaire les rêves et les désirs avec les possibilités nouvelles.
Donc, vous voyez, la poussée techno, je vais pouvoir faire un discours, 12 millions de mille chercheurs, on passe à 14, 12 mille articles par jour, 8 millions de mille brevets actifs, 2 millions par rang, un tiers,
enfin, ça pousse au niveau techno. Le luxe, il a tendance à dire à l'ancienne méthode d'autrefois, fait à la main, qualité du cuir et tout le bardat.
Donc, il a une petite interrogation vis-à-vis de la high-tech, mais gros à tout, les gens ne rêvent pas du tout de techno.
La dame, c'est peu vraisemblable qu'elle rêve d'un wireless access protocole, d'une puce RFID et du cloud ou du big data.
Elle rêve plutôt de choses qui la font rêver. Et ça, c'est le boulot du luxe. Lui, il est transformé et des mégaertes sans bonheur, t'es hormalement c'est son boulot,
comme transformé du cuir ou transformé du bois. Et donc, à ce niveau-là, si l'on regarde la fonction d'innovation, il y a la recherche, poche.
Et tout au bout, il y a les individus. Rêve, désir, les idéaux, les attentes, les souhaits. Après les besoins, il a demande.
Le luxe, oui, il est là. Normalement, le territoire du luxe, c'est d'être à la pointe tout le temps la satisfaction des rêves et des idées,
des idéaux, des attentes et des souhaits sur la population qui peut le faire et qui va être en avant-garde.
C'est un peu la formule, si on compare avec l'auto, de la société.
À ce niveau-là, il a un rôle tout à fait reconnu, c'est-à-dire que c'est bien son boulot d'aller...
Par exemple, avant, il y avait Alain Gras, qui était historien à la Sorbonne, il faisait toujours ce que les riches ont eu, les autres l'auront.
Puisqu'après, avec le progrès des techniques, la réduction des coûts, au début, avec les gens qui avaient les moyens qu'ils avaient des automobiles,
et puis après, c'est arrivé. Donc, il a un rôle d'être collé à l'individu dans ses passions, ses rêves et ses désirs pour les satisfaire.
D'un côté, la techno, c'est pas trop son boulot, mais il a une liberté d'achat total, donc les boîtes de luxe sont qu'un état d'âme pour utiliser le dernier état de la techno.
Elles font peu d'ERD.
En face, c'est la vie.
Vous savez que Max Zébert, en 1913, juste avant la guerre de XIV, à la fin de la belle époque, on avait quelque chose de fantastique,
mais la techno a pris le contrôle, il a dit que la technologie a désenchanté le monde et on ne s'en remettra pas.
Après, il a complété son papier en disant que la technologie et le marketing ont désenchanté le monde et on ne s'en remettra pas.
C'est-à-dire qu'on a oublié la dimension humaine, c'est là qu'on doit faire la différence.
Donc le luxe, il est résolument du côté de la vie et des gens.
Et alors, Steve Jobs, ça veut dire qu'est-ce qu'il vient faire dans le truc de luxe?
En Chine, Apple, c'est une marque de luxe.
Tous les classements de marque de luxe, vous verrez, vous et Apple.
Pourquoi Apple, c'est une marque de luxe?
Et c'est une marque de luxe. Ils ont choisi un positionnement.
Lui, vous dit que l'innovation est technologiquement neutre, vous ne vous préoccupez pas de ça. Utilisez le dernier état de la technique, c'est pas votre boulot, vous la achetez au valeur techno.
Pas de problème sur cet aspect-là.
Il dit, si vous partez des technologies en leur cherchant des applications, c'est sans espoir.
Il faut partir des individus de leur vie, de leurs attentes et mettre à leur service la meilleure combinaison possible.
En faisant ça, il définit le luxe.
Il copie les codes de luxe au niveau de ses boîtes, de ses éléments, il sort des montres à 450 euros, mais il faut faire mieux.
Et des produits haut de gamme.
Voilà.
Et d'ailleurs, c'est une évolution qu'on a en cours.
Par exemple, entre l'objet et le service, aujourd'hui, ce qui monte le plus, c'est l'instant.
Et par exemple, la Chine, l'Inc, le Brésil, il définit beaucoup plus le luxe par l'immatériel que par le matériel.
Il ne dit pas un objet, il dit passionnement, c'est un stylo, mon blanc.
Non, il dit, c'est un temps exceptionnel, c'est une semaine à Paris, c'est une soirée quelque part.
Ici, vous voyez, Marie-Line Monnerot, elle dit, sur cette semaine passée à New York, c'était la plus belle de sa vie.
Elle était à l'aise, elle se sentait bien, etc.
Donc, magie de l'objet, c'est clé dans le luxe.
La magie de l'instant ne cesse de monter.
Toutes les analyses qualitatives le montrent, le luxe, plus en plus ressenti comme immatériel, et notamment dans les pays émergents,
sont moins tachés à l'objet, des moments de la vie plus intenses, des états d'esprit, des états d'âme, une façon d'être privilégié.
Parfois, ça passe par l'objet, parfois ça passe pas par l'objet.
Donc voilà, juste l'aspect.
Luxe calme et volume thématique, ils montrent un moment du temps, ils ne montrent pas un objet.
Alors, nous, on a assez d'objets, assez de couture, assez de papier, assez de matériaux, assez artisan.
Voilà, ça, c'est typique du luxe chinois.
Ça, c'est un moment de luxe.
Vous avez une petite orquête, ce moment.
Ils s'en rappelleront tout le temps.
Donc, côté immatériel, assez âgé, typique.
Qualité de vie instant unique, autant d'objets que d'objets coûteux.
L'émergence d'un luxe minimaliste.
On voit apparaître dans pas mal, venant d'un, notamment, et d'autre, un luxe minimaliste.
Ça veut dire, on met plutôt l'instant, mais bon.
Voilà, et pour moi, luxe, je vous renvoie sur l'étude luxecampagne.com, qui a demandé beaucoup.
C'est aussi dit, c'est quoi pour vos luxes?
Essentiellement, c'est défini par le temps, pouvoir dire non, être en vie, une fenêtre ouverte, respirer le plein temps, etc.
Mais il aura finement, désir du bien-être, se réveiller, besoin de rien.
Très rarement, une montre, très rarement, très rarement, une bouteille.
C'est parfum.
Et au point de qu'ils butent, on touche, on demandait à des grands personnages et vous dire,
« Oh, moi, le luxe, c'est une après-midi avec mes enfants à la campagne.
Aimis, c'est les bottes en caoutchouc, si on le suit.
Pourtant, il a acheteur de produits de luxe, donc il raconte un peu des conneries quand même.
Mais il en parle pas.
Mais on parle pas.
Il dit pas, c'est tel produit.
Il dit, c'est un moment.
Voilà, grande majorité, les acheteurs du luxe ne le définissent pas de façon matérielle.
Le grand truc qui monte, c'est le temps de vivre.
Avoir du temps.
Voilà, je vous en montre des cas.
Ça, c'est sur le site de Chichedo qui est fonctionné en quête, où il demande aux gens de dire ce qu'elle luxe
pour orienter vers les insides des gens.
Alors, le luxe, si on revient au fondamentaux pour refaire le break,
une luxe harmonie d'ensemble recherche d'un accord parfait.
Normalement, ce qui a fait la différence au départ, c'est dire,
meilleur état de l'art sans compromis,
meilleur matériau, meilleur artisan, meilleure façon de faire, etc.,
pas de compromis puisqu'on peut se permettre.
Auquel cas, ça va devenir une référence, ça va durer longtemps,
et tout le monde va l'admirer.
On n'est pas jaloux du luxe, on dit,
vous avez vu, c'est ce qu'on peut faire de mieux.
Et on le regarde et ça finit au louvre.
Sans compromis au service de l'individu.
Après, on dégrade un peu parce qu'on fait du luxe,
mais on ne peut pas faire tout le temps l'accord parfait.
Pour moi, le luxe, d'ailleurs,
chacun sa définition, chacun sa part,
le luxe est peut-être de pouvoir dire, pour moi.
Puisque, non, on dit, c'est la passion qu'il emporte sur la raison.
C'est quelque chose qui a ressenti
c'est mon truc à moi.
Laboratoire des produits futurs, voilà.
On a défini ce qu'est l'idéal luxe, comprendre les rêves, les désirs,
les espoirs, les idéaux, les souhaits, les valeurs,
les attentes de ceux à qui on s'adresse,
respecter leur sensibilité, leur identité, leur culture,
leur part de création, connaître leur pratique,
leur niveau de connaissance, leur vécu,
et aller plus loin dans ce qu'a été fait pour eux jusqu'à présent.
À ce moment-là, on est en plein dedans.
Ce n'est pas évident, faire mieux, faire toujours mieux,
d'avoir l'idéal, mais à partir du moment
où on est dans cette absence de compromis
et cet accord parfait,
on est dans le code de ce qu'attend
les gens du luxe et pour lequel ils ont beaucoup de respect.
Mais les gens ont le respect,
les ouvriers ont dit c'est du bel ouvrage, etc.
Plus des valeurs montantes, je ne développerai pas,
qui sont tout le temps en train de balayer la société,
autonomie, transparence, opportunité,
instantanéité, on veut tout de suite
bonne gestion, efficacité,
mais ça, c'est des choses que vous suivez avec vos droits.
Alors, si je reviens sur les grands fondamentaux
du luxe européen, et là il peut glisser,
c'est un exemple, on dit,
souvent on mesure en heure de travail, on dit,
vous savez, c'est 4000 heures, et puis tant d'heures
de brodeuses, et puis tant
de plumiers, et puis tant de cuir
travaillés et machin, c'est du cuir laqué
de machin, voilà, l'absence de...
c'est ce qu'on peut faire de mieux à un moment donné,
et tout le monde admire, personne ira la déchirer
si vous voulez, c'est pas arrogant.
Luxe n'est pas arrogant, c'est pas
bling bling, c'est pas un rappeur New Yorkais
qui pétit de diamants
juste pour agresser le bourgeois
si vous voulez, qualité de travail,
il y a des hommes de l'art et du métier,
et on parle beaucoup métier quand on parle luxe en Europe,
on rachète des anciens métiers,
et ça c'est très ressenti
partout, mais il y a une internationale
des métiers, on le voit avec les compagnons du devoir,
ils font tour du monde, ils vont rencontrer
d'autres événices, ils vont rencontrer d'autres gens,
et donc il y a une admiration pour l'extrême qualité,
voilà, le produit
avec une approche plutôt produit
encore actuellement que service
en France du moins, voilà, qualité des matériaux,
qualité des produits, qualité des cuir,
ça c'est reconnu, qualité du travail
fait, c'est un bâtiment
qui vient d'être restauré
de luxe, on a demandé
à ce qu'il pourrait se faire, voilà, c'est dans l'état de l'art,
c'est au mieux, etc.
Avec un petit problème de renouvellement
des objets, le luxe a du mal
avec les objets à l'évolution technique, rapide,
par exemple le briquet, ça a fait
son temps, c'est difficile, il y a des lacs
et tout le stylo, oui, mais il y a des ordinateurs
et des tablettes, la montre, on a vu
l'histoire de la montre, certains s'interrogent
est-ce que ça marque un temps
ou est-ce que c'est durable, que tout le monde se focalise
sur la collection de montres de luxe
sans approche fonctionnelle d'utilité
directe, question
ouverte, bijoux, oui sans doute, bon
le sac amin produit de luxe idéal
parce qu'il tourne pas au niveau de la techno
alors ça c'est idéal, le sac amin c'est
l'idéal, pour le, pour la marque
il chaussure aussi mais le sabime, elle suce
alors que le sac amin, non, il peut y avoir ça, c'est fantastique
pour être repassé à votre fille, c'est
la vision, la pérennité, le sac amin
c'est idéal, le rapport
difficile du luxe aux objets en évolution
technologique, rapide, là
c'est pas terrible, pourquoi?
ben, à droite vous avez un Nokia tout en or
par exemple, pour le Russie, vous avez un autre avec
des diamants, des machins, mais la techno
évolue tellement vite qu'après on se retrouve avec un objet
lourd, avec des diamants, qui n'est plus
4G, 5G, 6G, S, ou
avec 2 millions de pixels
avec le problème de la pérennité
qui est mise en cause, ou alors on le refond pour leur
faire une deuxième fois, mais donc
la relation délicate, or là
il y a manque d'objets, le luxe a du mal
à envahir les objets d'aujourd'hui, on peut pas rester
que sur des stylos, des briquets
voilà, il démontre mécanique
ou alors ça veut dire qu'on s'éloigne de la réalité
du monde, et donc là, problématique
de relation à cela, avec
des leaders, les objets à tech sont-ils
de luxe? Oui, la réponse
aux États-Unis en Asie, et oui
d'ailleurs, d'ailleurs, si vous avez regardé
les ventes au cours des 3 dernières années
au moment de Noël, des cadeaux
une partie notable des
pâques classiques de luxe, qui étaient le parfum
plus le savon, plus le machin et tout, à nettement
régresser, pris par
des produits de cette nature, où des dames voulaient
une tablette machin qui remonnait l'addition
à plusieurs centaines d'euros, par rapport
aux boîtes qu'elle avait classiques, vous voyez
qui étaient vendues par les, par exemple
dans les parfumeries et tout, donc on a bien
ça se mort l'un sur l'autre
c'est aussi du luxe d'avoir
le dernier état de la techno, par exemple en Chine
Apple est considéré comme une marque de luxe
il est traité comme une marque de luxe, il est
classé dans les marques de luxe, pour eux
c'est une marque de luxe
alors aussi, par rapport à la techno
la techno, le luxe
n'est pas assez engagé dans la high tech
quand on connaît la high tech
il y a un potentiel important pour le luxe dans les techno
nouvelles, ça c'est du cristallique, je veux
montrer que la techno nouvelle peut être belle
juste, ça c'est du
composite métallique
amatrice métallique, qui permet
des choses exceptionnelles aussi
là, composite amatrice métallique
ici structure carbone carbone
cristalliquide
aussi nanotechnologie, je passe
là, la taille des groupes
le fait qui ressemble
ma marque, permet d'avoir des
R&D, je me souviens
les séminaires R&D, le VMH
ou autre monde, qui permet de faire travailler
les meilleurs chercheurs de la terre
pour alimenter le luxe de l'intérieur
par des techno, qu'en certains coups
qui étaient hors de portée d'une maison
quadrée sur la tradition méthode d'autrefois
n'a pas changé les machines, rien ne bougeait
garantie, fait, vous voyez
à la main tout tout, bien
bloqué sur un
état passé, le luxe
a pris le relais, et puis on a l'arrivée
d'innovation majeure high tech dans le secteur du luxe
il en arrive une série important
là, je vous le connaissais, Makeup Genius
L'Oreal, qui a fait une avancée remarquable
sur cet aspect, et il y en a d'autres
dans les tuyaux, c'est permis par la taille des groupes
parce que je vous avais vu en face
la taille, vous voyez les géants du web qui n'ont qu'une envie
c'est d'envoyer ce territoire, hein
ils pèsent lourd, quoi
Google pèsent lourd, les autres pèsent lourd
Apple pèsent lourd, c'est des gens qu'on est
moyen, important, et là
ça a été notre avis, une bénédiction du ciel
que des groupes ont fait un peu d'émulation
pour pouvoir avoir une structure
interconnectée avec une capacité de recherche
importante, qui permet d'intégrer la technologie
sans perdre les valeurs
parce que, mais Dieu n'a pas dit, tu devras toujours
découper avec un achoir, si on peut
découper au laser, ça n'a pas baissé la qualité
donc c'est un équilibre
qui doit toujours être maintenu
je suis en retard là, non
tu me fais si, comment un peu, bon je vais faire
assez, alors parfum, parfum c'est
l'exemple, quasiment
parfait, pour nous parfum
longtemps je fais des formations par le parfum
et par le cinéma, on a un débriefon de 50 aines
même évolution que tout ce qu'on a vu
pour le parfum, avec
à tout France et Paris, exceptionnel
Paris est cité tout le temps, tout le temps
la majorité des gens vous disent
la référence mondiale pour le parfum
c'est la France, c'est pas le cas
dans les autres domaines, on a perdu beaucoup de terrain
sur la mode, sur d'autres domaines, souvent
l'Italie arrive nettement avant, ou au US
ou autre, parfum ça reste une grande
spécialité, alors France entendons nous
les maisons sont aussi aux Etats-Unis, elles sont
en Suisse, elles sont partout, mais
avec une interconnection, notamment filière
de filière, en amont
les jus, etc, qui est France, à toute France
et Paris exceptionnelle, il y a toutes les composantes
l'origine, l'héritage, l'histoire
les savoirs, les savoir-faire, les capacités créatives
industrielles, la filière
bon, pratiquement
un cas exemplaire dont on ne voit pas qu'il pourrait
s'abîmer beaucoup, la plupart
des prévisionnistes, là je mets
des visions 2017, vont même
jusqu'à anticiper un triplement
du marché, si on disait une dizaine d'années
nos doublements sur cinq ans, là peut-être qu'ils sont
un peu optimistes, mais on ne voit pas ce qui pourrait
bloquer ce produit, après on peut dire
oui, crise politique
on disait bah oui, vous me bloquez des choses
en crise, ça vient de Paris, je bloque
à cause du marquage, on a une montée
des nationalismes, un contexte
conflictuel dans le monde qui n'est pas agréable
qui fait qu'il y a des produits plus visibles que d'autres
et on sait qu'on se fait mal
en ce moment avec la russe, ça se fait mal
des deux côtés, pas directement touchés
mais il y en a dans l'alimentaire qui souffre pas mal
et ici alors le même situation
qu'on a vu, croissance de 20%
du marché mondial, 30%
sur Asie-Pacifique, là c'est que les parfums
haut de gamme pour les femmes
43% sur Amérique latine, 12%
Amérique du Nord, 9% en Europe
c'est-à-dire que toute la croissance
viendra d'ailleurs, parce qu'on a déjà
nous un niveau de consommation élevé
et que donc on est exactement dans le cadre
de cette internationalisation avec
un produit complet. Alors le parfum
c'est le symbole du produit de luxe
c'est l'accord parfait, quand on dit un produit
de luxe et j'en dise d'avoir parfum
il n'y a pas une utilité immédiate absolue
en cas de besoin, c'est d'une extrême complexité
on considère que c'est sans doute le produit
le plus complexe, c'est plus facile de faire
une fusée qu'un parfum. Nous on forme
les deux, je veux dire qu'il n'y a pas photo
parce qu'on est dans un champ technique
on est en haute, ils ont de la culture
avec l'esthétique, avec l'image, avec les
personnes en vue avec la bouteille
avec le capot, tout tout tout
c'est donc le
produit de luxe par excellence
un produit banal, ça
c'est le parfum culte
normalement toutes les facettes doivent briller
d'où vous approchez, vous voyez que ça brillait
c'est le principe
même. Le produit
culte, il s'installe dans la pérennité
et on a une quinzaine, vingtaine
de grands parfums qui sont installés
dans la pérennité, certes ils sont toujours
là depuis quand ils ont été créés
la Chanel, la Chalimar, etc.
on n'a pas énormément de produits de cette nature
là on voit le service
vieux Luxembourg
de Ville-le-Roi et Bosch qui est le plus ancien produit
qu'il y est en France
il y a un nouveau manufacturing
il y a plus de 250 ans, il y a toujours le numéro 1
sur les lises de mariage
un Mozart, la Tour Eiffel, Personnel Visage de la Démolité
ou un Stradivarius
alors l'intérêt du
on se dit, mais si ils arrivent
à faire du parfum dans une pipe, ils doivent pouvoir
faire autre chose, parce qu'il y a
pas plus compliqué au niveau socio
économique, au industriello
créatif avancé dans tous les domaines
chez d'œufs collectifs
nous, souvent, on compare au film
quand on fait des formations, par exemple des gens de Canal Plus
ou des gens comme ça
film au Dis Oscar, c'est le but de tout le monde
ça veut dire qu'on va faire le break
sur tout, c'est-à-dire
meilleur film, meilleur scénario, meilleur réalisateur,
direction des remontages, toque, toque, toque, égal,
meilleur film, et il n'y en a pas beaucoup
ou avec Dis Oscar, vous en avez un ou deux
entre les deux, il n'y a rien, parce que soit vous avez réussi
la synthèse parfaite
tout le monde a bossé avec un projet
flacon est exceptionnel, le jeu est exceptionnel
positionnel
ça s'appelle le film au Dis Oscar
ça arrive, c'est ceux-là qui ont le plus de Dis Oscar
parfum Dis Oscar
voilà, ici j'ai mis, je voulais
mettre quelque chose d'anonyme, mais bon comme c'est
le blockbuster du jour, j'ai mis le petit troupe noir
mais c'est valable pour tous les parfums de légende
ce qu'on appelle les parfums de légende
c'est-à-dire qu'on a une combinaison
sociologique, de relations à la vie
relations au sens, au sens
au look, à la science
au pack, à la séduction
tendance, plus l'industrie, plus tout
qui est exceptionnel, avec le même risque
que dans le cinéma, c'est-à-dire qu'il n'y a pas
moins de 1 sur 10 qui va rester
qui survivra au lancement
c'est-à-dire qu'on est pratiquement dans l'art
on est dans le rayon, après aussi on peut s'appuyer
sur une personne en vue, etc
c'est tendance
la relation à la vie est telle que
soit on fait, si je prends un simplifiant
en Chanel Saint qui fait tourner les meilleurs actrices du monde
régulièrement, ce qui fait qu'elles alimentent le match
du parfum tout le temps, on peut s'appuyer sur les gigagas
ça se fait
je te blague mais c'est pas
donc je dirais mais la relation
c'est qu'une partie de la relation à la vie, la relation à l'histoire
la relation à la valeur, etc, qui est fait que c'est un des secteurs
les plus risqués qui existent
je parle pas d'un petit complément
de parfum, on peut référer de sa marque
quand les gens viennent à un endroit
je parle d'un parfum qui est lancé, qui tourne
qui n'existait pas et qui est une création
absolue
donc voilà, ça c'est quelque chose
qui est un sort de perfection
qui a été réalisé jusqu'à présent
positionnement stable
etc, qui est assez
alors les points, alors
à une époque je faisais des formations
pour les gens qui créaient des parfums
des choses comme ça, et ce qui est incroyable
c'est le nombre de points communs entre les parfums cultes
quand on prend les 50 parfums de les gens, ils ont tout ça
en commun, je le cite juste en passant
multiplicité des innovations, intégration du meilleur état
de l'art dans tous les domaines, un nouveau regard
une vision nouvelle, parfaite adéquation
des fondamentaux de la société
intemporel ou conjoncturel
je reviens, c'est la guerre, donc les gens voulaient
les femmes l'acheter en se disant
et reviendront, puis quand il est revenu, il est revenu à du Chanel 5
pour les soldats américains par exemple
mais c'était conjoncturel, mais c'est collègue
c'est plus long terme, c'est un moment de la vie
comme trésor
un moment de la vie
l'état d'âme
en phase avec les rêves et désirs qu'ils concrétisent
multiplicité des approches créatives dans un contexte simple
synthèse dialectique
d'une opposition logique, ce n'est pas dans le détail
mais c'est très important
pour les sociologiques mais c'est clé
on fait un dépassement
point de rencontre entre grands professionnels
et tout à fait industrialisation massive, c'est palitisme
on peut pas faire un parfum qui se vendrait
qu'à une toute petite quantité
c'est typique du ma part de luxe
sur ça je ne lâche pas, ça s'offre beaucoup
un tiers du luxe, c'est du cadeau
pour avoir envie d'offrir
il faut que ça aille de la valeur
chez deux métiers poussés au niveau d'un art
technologie et le métier au service du rêve
respect de la part de création et de rêves de l'individu
c'est une proposition
par exemple
si je prends
non méchable d'un coup
Anaïs, Anaïs par exemple, qu'il y avait
après 68 on ne vendait plus un parfum
parce que c'était la révolution, chacun bricolait
son truc, se faisait du sang bon, ça faisait toujours pas un parfum
si on dit chacun chez lui il va
bedouiller et il s'est revenu avec un produit
pour les plus jeunes
dans un packaging nouveau, ils n'aimaient pas le jaune
les gamins disaient ça fait penser qu'on a un examen
du riz, ils n'aimaient pas le jaune
donc il fallait mettre du blanc avec un truc
des fleurs trucs, du haut avec sa copine
et tout le barda
avec un prix plus bas
et Anaïs c'est super, Anaïs c'est
l'ADS de la beauté, de l'Almasé au Potamie
personne n'a jamais vu
chacun peut projeter l'idée de la beauté
ça a été comme quand on s'aurait été fait Fiji
et donc ça respectait
l'individu
en lui laissant sa part de création
et la fleur qui est sur la bouteille n'existe pas
mais chacun ils vont la fleur qui veut, on dit c'est quoi la fleur
mais c'est du lice, non
une fleur on a essayé qu'elle ne ressemble à rien pour qu'elle ressemble à tout
parce que sinon les adolescents
c'est le maniquéisse, moi j'aime pas les roses
moi, le lice, ça fait nul
je l'adore
soit je déteste
donc pour arriver à faire un compromis
il a fallu aller dans le générique
extrêmement difficile à faire et là tout l'art
d'un très grand
de la cosmétique l'a fait
donc multiple facettes, chacun l'aime pour une raison différente
et là on voit qu'on a réussi le lieu de rencontre
symbole d'un état d'esprit, d'un moment de la vie
d'un ressenti, d'un vécu partagé par tous
lieu de rencontre, partage et chance
souvenir, nouveau paradigme, initiateur de nouveaux segments
nouvelle chose
donc on est quelque chose qui est le chef
d'œuvre du luxe en fait
par son, à la fois
son exception, sa réalité, son support etc
mais je n'aurai pas beaucoup plein
parce qu'on arrive en fin de journée mais c'est
c'est ce qu'on a réussi mieux
est-ce qu'à partir de ça on pourrait appuyer autre chose
c'est une vraie interrogation
sur le luxe européen, tout se jura
sur les valeurs
pourrait dire oui mais il y a des analyses
à court terme, six ans, six ans pas
le luxe européen, son avenir face à la montée
de la Chine, à la montée de l'Université, à la montée
des autres pays, ça se jura sur ces valeurs
qu'est-ce qu'il apporte au reste du monde
à travers ces produits de luxe, un peu du mode
de vie français on dit ah mais c'est un style
de vie, européen
et l'Europe est clé, les gens ils achètent toujours
un petit bout de léonard de Vinci, un petit bout
de la France, un petit bout de Max Planck
comme ça, le socle
universel de luxe européen
il a des valeurs propres
qu'il faut bien connaître pour les projeter
elles sont bien ressenties quand on va dans le monde entier
les valeurs
de la Renaissance et un must absolu
celle de la belle
époque aussi, celle de trucs
ce qu'on attend un peu c'est actuellement
l'interrogation
par exemple les dirigeants chinois mais dire
vous allez où l'Europe
pour eux il y a une survalorisation
de venir dans la logique chinoise
on ne fait pas tellement de différences entre hier et aujourd'hui et demain
on pense devenir
devenir c'est un
seul mot français qui est du type
présent continuous à l'anglaise
ça veut dire venir de et aller à en même temps
je veux venir dire venir de
mais ça veut dire qu'allons nous devenir
c'est à dire d'où on vient où est-ce qu'on va aller
d'où je viens
où je suis où je vais
c'est le questionnement philosophique fondamental
et donc l'avenir du luxe qui est très
vu dans ses racines
vu dans sa trajectoire, là où il flotte
un peu c'est sur son offre futur
comment on va l'intégrer dans le monde
en changement
et donc là
voilà, jamais oublier la beauté
on a maintenant, enfin je vois
je partis des réflexions
on dit c'est beauté chacun l'idée qui s'en fait
par le chinois
il me fait de pas rire
c'est parce que c'est beau, si c'est plus beau ça nous intéresse pas
donc la beauté pas que l'esthétique
la beauté, la relation à l'artiste
la beauté c'est clé
souvent d'ailleurs
c'est la recherche de la beauté
un produit là est disparu très vite
les gens crèvent de l'éleur
c'est pour ça qu'on a fait des boulons comme des fleurs
c'était pour pouvoir accepter
l'hérisse pour le rôle, alors je mets l'hérisse
il y en a pas mal qui sont identifiés
plutôt que c'est en disant marginalisation de la population
on va peser bien lourd
longtemps Paris
ça a été pendant la période que j'évoquais
c'est la ville la plus peuplée du monde
c'était l'endroit où tout le monde venait
c'était l'endroit de rencontre, 90% des colloques mondiaux
scientifiques étaient à Paris
maintenant tout le monde a eu sa part
on est toujours leader sur les conférences
mais à 8% pas de marché et puis à 80%
parce qu'il y a Vienne, parce qu'il y a Lisbonne
parce que les autres existent, ils grandissent
et il faut trouver la façon de couper
avec les populations plus âgées et moins créatives
nous on a créé un institut européen
sur le renouveau de l'Europe
on a le bol qu'on dise la vieille Europe
et puis on peut être vieux et créatif
il n'y a pas de relation entre la génération
si on l'accepte comme tel
si on ne joue pas au vieux
le risque d'Europe c'est qu'elle joue au vieux
il y en a qui ne s'attendent que ça
population est-ce que ça va être moins créatif
c'est un modèle pour le reste
et puis très jeune comme le Brésil, comme l'Afrique
ils ne se reconnaissent pas trop dans certaines
c'est pas les fondamentaux mais il faut ressortir
les valeurs de fond parce que l'image parfois est vieillote
de fait
il y a des réunions, on voit des gens qui se présentent
je ne crois pas que c'est bien passé
c'est trop passé
c'est trop aller à la nostalgie
revenu stagnant ou en baisse
c'est gênant pour le luxe et puis
ce n'est pas fait pas rêver les autres pays
c'est des pays qui étaient pauvres
c'est des pays nouvellement à distraiser
eux ils ont dit
tienne ça au pinguin, le patron du parti communiste
ils ne trouvent pas
chocant d'avoir des nouveaux riches
ils trouvent chocant c'est d'avoir beaucoup de nouveaux pauvres
mais pas d'avoir des riches
à partir du moment où ils jouent leur rôle
ils jouent leur rôle de
porter l'avancée de la chose
style, qualité de vie, moins attractif
petit côté ringard
qui fait qu'on a pas mal de jeunes qui vont
en disant oui mais si je suis un marché dynamique
donc style, qualité de vie
pas de lycée non plus aux arts et traditions populaires
trop fort, manque de confiance on l'a vu
dans les points c'est-à-dire
un doute pessimisme
l'Europe elle portait les valeurs partout
il y avait Pasteur, il y avait des autres
qui ont l'avenir qui était fort progrès
on a porté, on a obligé les brésiliens
à mettre ordre et progrès sur le drapeau
c'est essentiellement, ça va de la France
c'est dans la constitution, au Turc aussi
on dit on est progressistes, aujourd'hui est-ce qu'on est
encore progressistes
par exemple 80% des français
80% mais en 82 derniers sondages
ça fait
6 ans qu'une majorité de français pensent
qu'ils vivent mieux que leurs parents mais que leurs enfants vivront moins bien que eux
et c'est à thé par exemple le jour radio
j'ai une interview
j'en ai dit mais quand on sait que nos enfants vivront moins bien
mais qu'est-ce qu'ils ne font rien du tout
c'est l'idée qui s'en fait
à ce moment-là c'est pas très porteur
pour aller diffuser un mode de vie
une confiance dans l'avenir
on peut pas s'en pétrer là-dedans
donc pessimisme crainte du reste du monde
on a des politiques qui arrêtent pas de nous dire
qu'ils nous protègent le reste du monde
je n'ai pas vu de plan les chinois voulaient nous venir nous manger
nulle part c'est plutôt
l'intiférence qui dominerait
si on fait rien intéressant
c'est pour des choses dont vous faites partie
le luce aujourd'hui
les modes de luce préférés en chine
si premier c'est les français quand même
il faut un tir grouper
c'est Italo français à 90%
pour que ce soit durable
il faudra après
passer la phase d'émergence de la chine
où ils sont tous contents d'être riches
les replis nationalistes ça
ça passe pas du tout
ça fait peur à la terre entière
on dit si comment ça se retape dessus
et donc ça ça passe pas
il faut c'est subtil de Médine France
ça doit pas être une affirmation
sinon tu m'achètes pas mes produits
tu m'empêche de rentrer
on parle dans la spirale qu'on a connu
dans d'autres périodes c'est subtil
je préfère parce que c'est mieux
il s'avère que c'est français
ce n'est une signature
ça peut pas être un truc qui jetait la figure de l'autre
en disant si c'est pas fait chez moi c'est mieux
c'est comme un critère qui a fait pas mal de mal
qui est l'exception culturelle
vous êtes des beaux
demande à bouger
on a tous les deux de la culture
on a des échanges à faire
le luce et le respect de l'autre
surtout quand on vient de clientageur
faiblesse dans les secteurs renouveaux
on dit oui mais l'absence de l'aide chronique
est-ce que ça va pas vous plomber
est-ce qu'il n'y a pas un risque de rester sur des objets
en fin de course
et ça c'est une vraie question
comment être à cheval sur des choses
qui vont porter au-delà
c'est qu'il faut savoir que quand on a été
sur les stylos
initiaux ou sur les montres
elle venait d'écrire
c'est-à-dire qu'on était initiateur
c'est quartier qui a fait la première montre Brasley
pour comment il s'appelait
ce
Santos Dumont etc
c'est-à-dire qu'on était à la pointe
après quelque fois il y en a une disque quand je feuillais de Vogue
j'ai l'impression de repartir un siècle en retard
les débuts de l'aéronautique
les débuts
de l'Orientation sur le futur c'est ce que nous reprochais Chinois en premier
en fait
et donc il pourrait sur ça
d'autres qu'on considère comme étant moins luxe
comme les Allemands, les Coréens etc
moins de rattrait des Européens pour le luxe
qui peut devenir inaccessible ou ressenti
comme non pertinent dans un contexte de crise
ça moi j'ai pas mal la réaction
il y a eu un article ça avait un débat récemment dans le monde
un journaliste qui a dit le luxe si nécessaire
en période de crise tout le monde lui est tombé
sur le pâle tôt on dit mais en période de crise
on dit oui mais s'il n'y a pas d'Orientation
parce qu'on peut faire de mal le luxe
non arrogant
le luxe n'a pas pour but d'être arrogant
il a pour but de montrer la voie si l'Europe n'a plus le style de vie
de maillage avec la société d'aujourd'hui
école au dynamique international
avec une interprétation élégante
et haute à ce moment là
on partira en arrière
donc le fait de... et d'ailleurs vous avez vu des papiers
le luxe est-il encore accessible aux Européens
on a problème si notre base est fragile
on a vu qu'elle stagne depuis un moment
non pertinent
la culture attire
pas la nostalgie
pas mélanger les deux
l'histoire, la tradition, tout ce qu'on veut
mais pas la nostalgie ça passe pas
ça n'a pas de sens
on a acheté le dernier
c'est la dernière fois il y en aura plus
c'est la fin du monde
ce côté là ne passe pas pour des pays émergents
ils sont justement l'inverse
moi j'ai travaillé pour le programme des nations unies
pour le développement des pays sous-développés
puis pays en voie de développement
donc eux leurs trajectoires ils la connaissent
il n'y a aucun doute pour un chinois que son gamin vivra
mieux que lui pour un brésilien aussi
il n'y a pas cet état d'esprit donc
donc le luxe elle n'est pas à l'intérieur
de lui-même qui est hyper bien gérée
c'est si sur laquelle il est
qu'il y a un peu de nécessité du luxe dans un monde
en crise les gens en Europe, en France
adorent les musées pas de château sans luxe
pas d'objet, pas de musée
pas de luxe qui fait l'essentiel
de l'activité touristique de la France
n'existe pas
comme un produit merdique dans un musée
tout est rempli donc
il faut renouveler les codes
les affirmer, les connaître
parce qu'il y a un peu le côté bling bling
on redit ah oui mais le luxe c'est le bling
non bling bling c'est la luxe
c'est deux choses qu'on n'a rien à voir
sans question ouverte
je suis pas là pour donner des conseils à qui que ce soit
ouvrir la voie des nouvelles synthèses créatives
il faut des nouvelles synthèses créatives
des nouveaux objets
des nouvelles choses qui viennent du luxe
on a un petit déséquilibre
sur des produits plutôt en fin de compte
si vous regardez par exemple les 50 produits
qui se vendent le plus en France et très bien
iPhone, iPad
comment dirais-je
tablette, jeu, Nintendo, ce que les les 50
les plus vendus et quand j'y les plus vendus
ça fait plus qu'un milliard d'euros pour chacun d'eux
parfois 6 milliards
aucun n'a été conçu en France
aucun n'est produit en France
et il n'y a pas de luxe
parce que luxe peut faire des petits volumes il y a des limites
mais donc ça c'est gênant
on n'avait pas eu ça depuis longtemps
si vous voulez c'est Samsung
très présent on va faire 15 milliards
rien que sur le marché français
Nintendo, Apple, des autres
donc il y a des produits on n'est pas
c'est quand même gênant par rapport à un mode de vie
où les gens ça rentre dans leur mode de vie
ça fait partie de leur façon de vie
le luxe c'est un atout déterminant pour l'Europe
l'Europe elle peut pas lâcher là dessus
parce que c'est un espace réduit
c'est un espace qui est le plus visité de la Terre
enfin il a fait des guerres horrible
on pensait que c'était fini
il n'est pas impérialiste
il a plutôt des problèmes internes
en faisant un tour vous voyez les plus belles choses de la planète
35 000 châteaux en France
on n'est pas une machin
pardon pour lui il s'y lâche sur le luxe
parce qu'il y a plein de secteurs on n'est pas bon
on a fermé mille usines en deux ans
enfin pour vous donner une idée
on a perdu du terrain surtout
le luxe c'est la partie qui reste brillante
et inslente et qui fonctionne
si l'Europe lâche là dessus
à ce moment là on se demande
parce que vu sa population
quand on fera 10% de la population mondiale
on viendra pourquoi
et ça peut pas être non plus
qu'un musée
ça ne tient pas
on peut pas être juste vile musée
ou pays musée et on vendra aux touristes
qui viennent des poules beaux et puis un peu de parfum
ça ne serait pas suffisant
ça ne permet pas un pays de se développer
de vivre sur un passé
vous pouvez vivre faire vivre Paris
uniquement sur sa légende
mais Paris c'est 2 millions d'habitants
il est au milieu de 14 millions de personnes
ça ne fait pas vivre les gens autour de Paris
Paris intra-muraux c'est le plus fort PNB
par tête du monde
pas de trucs du monde
parce que Paris intra-muraux c'est riche
mais la plupart des gens viennent faire la richesse à Paris
ils repartent le soir donc c'est une ville très particulière
vous avez un noyau qui faisait 3 millions d'habitants
1900 il fait plus que 2 millions
donc là oui c'est concentré
les gens viennent voir de la culture ils vont l'ouvre
vous voyez c'est un endroit béni
et en plus on fait de l'exportation à domicile
les gens viennent acheter cloriennes
des trucs pas qui repartent avec de l'hermets
ça n'a tout clé dans le système
ils ne peuvent pas vivre de l'absence de création
à ce moment là vous pouvez dire
le risque certains analystes extérieurs
vous disent c'est de devenir venise
sauf que venise c'est petit
c'est cohérent Paris à des zones de choses
de Paris dans son ensemble et pas une ville
touristique suffisante
et donc l'Europe c'est un enjeu pour l'Europe
pas que pour la France un enjeu clé
parce que je dis si c'est le haut de gamme
si c'est ce qu'on fait de mieux, si c'est un mode de vie
si c'est tout ça etc
si c'est une équilibre entre l'art, la culture
l'industrie, le mode de vie
aussi une vision démocratique
des choses mais en reconnaissant
des gens qui sont leaders c'est au coeur
des valeurs de l'Europe depuis six siècles dans d'une pipe
et donc c'est un enjeu déterminant
alors on dirait oui mais par le temps de créer
oui la journaliste du monde avait raison
c'était un imperatif
en période de crise, comment reprendre de la hauteur
et se dégager du mass market
oui le luxe on ne l'attend pas
sur le mass market particulièrement
on attend qu'il ouvre la voie
mais il y en a où la confusion
dit maintenant c'est le même créateur
le flou c'est instauré au niveau lui
on a l'impression qu'on tire sur certaines marques
une marque on la charge on la décharge
on peut faire un peu tout
on dit avec la marque GG de la marque
mais on peut la vider
parce qu'il y avait donné l'exemple
d'un grand couturier qui a brandé 4000 trucs
donc il faut faire attention
sur cette position
le luxe on l'attend plus proche du musée
que du supermarché
et donc il trouve son positionnement
il y a de la place pour d'autres marques et d'autres activités
rêve, enchantement, ré-enchantement
le luxe c'est d'ouvrir la voie
et là il y a de la marge
Alma Mahleur disait pourquoi nos rêves sont-ils si larges
c'est là qu'on attend
le luxe est ce qu'il fait rêver aujourd'hui
la réponse est pas toujours
monovalente si vous voulez
c'est là que ça joue
voilà l'avenir du luxe
on dit bah oui mais parler d'avenir
c'est déjà en soi à luxe
voilà merci de votre attention
