Gracias, Patricia, María, a los patrocinadores,
a la gente del museo.
La verdad que cuando venía con el auto todo estresado,
porque había puesto en el GPS Calle Juan Derrera,
en vez de venir a Juan Derrera,
de repente me encontré en la Plaza Mayor y dije,
no llego nunca más, voy a llegar tarde.
Y cuando llegué y pude estacionar y vi este entorno,
este jardincito, este edificio, la verdad que dije,
no, esto va a ser un lugar con mucha inspiración.
Inspiración que ya había comenzado esta mañana,
cuando el Twitter ya estaba echando humo,
entre la discusión de la longitud del hashtag
y gente que estaba emocionada que venía,
gente que no podía venir,
pero que estaba entusiasmada que esto iba a pasar hoy.
Y creo que una de las cosas interesantes de la tecnología
en este mundo es que, a pesar de estar acá,
unos 100 fuera de acá, puede haber unos 500 o 1.000,
o los que sean compartiendo este momento con nosotros.
Está buenísimo esto de romper fronteras.
Bueno, tomado nota el hashtag, voy a empezar con mi ponencia,
sobre este tema tan apasionante de blogs de moda,
y debo ser absolutamente sincero que cuando me llamaron,
mi primera respuesta fue, no sé mucho de blogs
y no sé mucho de moda, no sé qué podría aportar.
La idea de mi ponencia es ver cómo el branding
puede darle valor añadido a los blogs en general
y a los de moda en particular.
Y lo primero que hice fue tratar de entender
qué significaba blog, de dónde venía la palabra blog.
Le pregunté a los más cercanos y la mayoría de la gente
no supo contestarme.
Luego lo pregunté en el timeline y ahí me vino la respuesta.
Blog viene de la palabra inglesa weblog.
Log significa esto de diario en inglés,
como una vitácora, como un diario personal.
La primera vez que se usó esta palabra weblog fue en el año 97,
y en el año 99 esta persona que se llama Peter Merholtz,
que está hoy seguramente la desconocida por la mayoría de nosotros,
divide la palabra en weblog.
Ahí viene la palabra blog, no es blog, no es weblog, es blog.
Igual a alguno lo sabía, igual a alguno no.
Hablé con varios blogueros antes de venir
y me pareció interesante compartirlo.
También es cierto que cuando hablamos de blogs
hay un imaginario colectivo fuera de lo que puede ser
nuestro entorno más cercano, de la moda o del blog
y no del mundo digital, que cuando hablamos de blogs,
cuando hablamos de diarios de vitácoras,
tienden a asociar a personajes bastante conocidos,
más allá de que uno pueda conciliar o no con sus características.
Y también es interesante ver que este concepto de blog
en el mundo offline ya tiene muchísimo más tiempo
que evidentemente en el mundo digital.
La segunda pregunta que me hice fue ¿qué es la moda?
Y como casi muchos de nosotros hacemos, me fui a Wikipedia
y en Wikipedia decía que la moda son aquellas tendencias
repetitivas, ya sea de ropa, accesorios, estilos de vida
y maneras de comportarse que marcan o modifican
la conducta de una persona.
Pocas veces vi una definición tan alejada
de lo que yo entendía que era la moda
y creo que ustedes también.
Con lo cual decidí buscar una segunda definición
y me fui a buscar una definición de uno de los íconos mundiales
de la moda como Cocoyanel.
Y ella dice o dijo, la moda no es algo que existe
en la vestimenta únicamente, la moda está en el cielo,
en la calle, la moda tiene que ver con las ideas,
la forma en que vivimos, lo que está pasando.
Acá me empecé a motivar muchísimo porque me di cuenta
que había mucha similitud con el mundo del diseño,
con el mundo del branding, con el mundo de la creatividad,
de las ideas y dije, estamos encaminados.
La última pregunta que me hice fue ¿qué es una marca?
¿Cómo podemos definir una marca en dos renglones
como definíamos antes el blog o la moda
para que podamos estar más o menos de acuerdo a todos?
Lo que la gente dice, siente y piensa sobre tu producto,
servicio o compañía.
Y me empecé a poner en contexto.
Justamente esta semana se dio el primer informe
en que dicen que el Huffington Post,
que nace como formato blog,
supera el New York Times como el diario de noticias digital
más leído en los Estados Unidos.
Dije, qué bueno, justo voy a hablar del tema blogs,
vemos que no se trata de una moda,
que no se trata de una tendencia,
sino de una realidad muy consolidada
y que solo puede ir hacia arriba.
Por otro lado, también nos dimos cuenta
que la información que estamos recibiendo hoy
es abrumadoramente agotadora.
Un tipo en el siglo XVII en toda su vida
recibía menos información que nosotros hoy
con una edición diaria del New York Times.
Había tiempo para sentarse a charlar, bordar,
casarranas, disfrutar un poquito.
Por lo tanto, dentro de esta contextualización
que intenté hacer,
me di cuenta que el mundo ya nunca volverá a ser lo mismo,
ni el mundo de la moda, ni el mundo del retail,
ni el mundo de las marcas, ni el mundo de los blogs,
ni el mundo en general.
Y buscó una expresión que sea muy contundente,
que sea muy llamativa,
y la encontré en la portada de uno de los diarios
o revistas más prestigiosos del mundo.
Y dije, claro, probablemente para algunos mundos
dentro de este mundo global, esto sea una catástrofe.
Esta situación de cambio, de coyuntura,
de nuevos horizontes, de cambios de paradigma,
de nuevas oportunidades,
de players que antes no tenían cabide que ahora tienen,
dicen, oh fuck.
Sin embargo, cuando venía para acá,
dije, yo creo que los que estamos acá decimos, oh yeah.
Esta es una nueva era que a la mayoría de las personas
con mente abierta, con ganas de innovar,
de cambiar paradigmas, de hacer una sociedad mejor,
de tener realmente un diálogo entre las marcas
que sea mucho más honesto, transparente y coherente,
esta es una gran era, es un gran momento,
es realmente un momento para disfrutar,
para aprender, para compartir y para crear.
Justamente, hablando de contenido,
de lo que es la creación de contenido,
más información nueva hemos producido
en los últimos 30 años que en los previos 5.000.
Estamos en una era realmente interesantísima,
a la vez que un pelín abobiante en cuanto esta lluvia,
diluvia, tsunami informativo,
que cada día se sigue creando.
Por eso super importante la organización de esta información,
casi más importante que el contenido, y digo casi.
Erich Schmid, CEO de Google hasta dentro de poquito,
dijo una cosa hace muy poco en una conferencia
que me dejó abrumado, dice que cada día,
algunos se entendieron cada dos días,
pero cada día se genera tanta información,
tanto en contenido online,
como en toda la historia de la humanidad hasta el año 2003.
Erich Schmid de Google.
Cada día estamos generando una luz de contenido impresionante,
para poder evidentemente aprovechar,
compartir, aprender y crear.
Y en esa curiosidad, por buscar también información
y contrastación empírica a todo lo que tiene que ver
con el diseño, que es un poquito más intangible,
encontré esta regla que dice más o menos
que en el mundo online, el mundo digital,
solamente el 1% de las personas generan el contenido.
Hay un 9% aproximadamente que ese contenido lo editan
y lo comparten, y hay casi un 90%
que son consumidores de contenido.
El otro dato que me llevó muchísimo la atención,
es el tiempo que una persona está antes de dejar
o abandonar un sitio web.
Llamémoslo blog o sitio web en general.
Casi no hay tiempo.
En esta época, en donde somos ricos en información,
somos muy pobres de tiempo.
Por lo tanto, al contenido hay que acompañarlo de buen diseño.
Y acá rompe el tema del diseño.
Branding forma parte de este mundo del design.
El branding no es el diseño en toda su expresión,
pero sí tiene una íntima relación
con el mundo de las marcas.
Y cuando hablamos de Brands,
mucha gente se pregunta, ¿qué significa Brands?
¿Por qué es tan trendy? ¿Por qué está tan de moda
a hablar de Brands? ¿Y qué significa la palabra?
Igual es una historia que ya escucharon,
pero me parece importante compartirla
con aquellos que no la conocen.
Brands es básicamente un método que se usó hace varios siglos
para identificar un producto de otro.
En este caso era ganado.
La forma de brandear al ganado
permitía identificar un producto y diferenciarlo de otro.
El branding lo que permite es diferenciar un producto,
un servicio, una organización, un blog de otro.
Y dentro de este universo de Brands,
está viendo una gran revolución.
La mayoría de las marcas, perdón,
todas las marcas que ven en el monitor
tienen menos de 15 años.
Son marcas súper jóvenes,
tenéis rompido con mucha fuerza,
que han aprovechado esta evolución y esta errupción digital
para crear necesidades, para crear comunidad,
para crear interactividad, interacción,
y están irrumpiendo muy, muy fuerte,
no solamente en nuestras vidas,
sino también en lo que son sus cuentas de resultados
y sus negocios.
Las marcas tradicionales empiezan a ver de reojo
y alguna ya de manera muy activa este mundo digital,
ya no como una cosa de moda, como decíamos,
sino como parte también de una estrategia de construcción,
de relación con sus fans, seguidores, clientes,
potenciales clientes y demás.
Todas ellas apostando muy fuertemente por el diseño.
Y en este mundo de los blogs, una de las cosas fascinantes,
primero quiero decir que han ido muchísimo
a la gente que blogué, más allá de lo que blogué,
porque generar contenido, tener esa disciplina para hacerlo
y enfrentarse cada día a la hoja en blanco,
me parece súper meritorio.
Después de hablar de los blogs en específico,
pero no me quiero olvidar de decirlo.
Y dentro de eso hay muchos blogs que llaman el nombre
y apellido de las personas.
Y cada uno de nosotros,
desde que tenemos una presencia en internet,
ya somos globales por defecto.
Todos estamos hablando últimamente a parte del branding,
del personal branding y de cómo construir esta marca personal,
ya sea tu blog o sea tu marca.
Y dentro de este mundo estamos viendo personas
y personajes de mucha relevancia y de mucha influencia
que están hablando abiertamente
de la importancia de la presencia digital.
En esta entrevista que concedió Ana al Wall Street Journal,
la mitad de la entrevista habló de los formatos digitales,
de la importancia de los blogs,
de la importancia de las redes sociales, el social media,
y de cómo está cambiando esto el paradigma del contenido,
la información y la interrelación entre marcas,
editoras de contenido y clientes.
Pero cuando hablamos de marcas, hablábamos de marcas en general.
Y cada una de estas marcas tiene una característica,
una personalidad, una DNA.
No todas las marcas son iguales, ni tienen por qué hacerlo,
ni todas las marcas hablan hacia los mismos públicos,
ni todas las marcas tienen los mismos atributos.
Más allá que nos gusten unas u otras,
hay marcas que realmente dejan huella.
Incluso personas y personajes que ya no están aquí,
pero que han dejado una marca muy consistente
y muy coherente a lo largo de su historia
y que están perpetuados en nuestro día a día.
Desde presidentes hasta marketineros,
desde diseñadores de moda,
hasta gente de la televisión, desde futbolistas,
todos están empezando a entender la importancia
de estar en el mundo online.
Y también el mundo online abre las puertas
a gente que hace 5, 6 o 10 años no tiene la oportunidad de destacar.
Eso ha cambiado dramáticamente.
Hoy cada uno de nosotros cada día tiene esa posibilidad de destacar.
Internet esta misma semana, a través de las Naciones Unidas,
fue declarado derecho inalienable y universal para todos.
Y estar en Internet permite en cualquier momento que esto pase.
Personas del deporte, personas de la moda,
todos construyendo esa marca de alguna manera más coherente
u otra que otros, y evidentemente no todo es para todo el mundo,
ni a todos nos gusta todo.
No digo ni que una marca es mejor que la otra, ni lo contrario.
Simplemente digo que hay marcas para todos los gustos,
hay clientes para todos los gustos,
hay consumidores para todos los gustos,
y esa hipersegmentación que nos permite Internet
también permite que la hablemos a diferentes personas.
No es lo mismo estar en un soporte
en donde cada uno sea su imagen de atributos
y valores de marca que puede estar en otro.
No digo que uno sea mejor que otro, digo que son distintos,
y cada uno transmite valores y personalidades diferentes.
Y en el mundo de los blogs,
una de las cosas que a mí me parecen fundamentales
y que van muy en línea de lo que es la construcción de marca
o de identidad, es el storytelling.
¿Cuál es la historia que tenés para contar?
¿Cuál es la historia que tenés para compartir?
¿Cómo haces para que la gente que te lee sea parte de esa historia?
¿Por qué tu historia es relevante para la gente que te lee?
¿Te importa que la gente te lea
o te importa decir lo que vos querés decir?
¿Cómo construís esa historia en conjunto?
Y a cada uno que le pregunté si me podía mencionar un blog de moda,
casi unánimemente todo el mundo decía,
hombre, desartorialist, sin duda alguna,
todos respondían eso, o la gran mayoría.
Y dos definiciones de Scott Schumann me encantaron
a la caballo de esto, la primera es,
mis fotos no pretenden contar una historia,
sino será el reflejo de esa historia.
El tipo fue a la calle donde pasan las cosas,
como decía Coco Janel, en la calle,
no en salones cerrados, no en lugares donde no hay acceso
para la gente, sino en lugares donde podés ver realmente
lo que está pasando y sucediendo.
La segunda reflexión o la segunda frase que dijo Schumann,
se entendía que Internet era un reflejo del papel,
no que pudiera ser un medio.
Esto parece haber dicho casi en la prehistoria,
y por hoy los medios digitales están teniendo una fuerza
tan importante, tan relevante, que la gran discusión
en los medios de papeles no se van a ir hacia el mundo digital,
sino con qué velocidad y de qué manera.
Perdón.
Dentro del mundo de blogs, ya sea ahora mismo,
en el año 96, y rompió con fuerza la revista WallPay
para que seguro la mayoría de ustedes conoce,
y lo que más me interesó de mencionar este medio
es que los que los tipos hicieron era crear un modelo
hasta entonces inexistente.
No significa que no existía la moda,
no significa que no existían las tendencias,
la arquitectura, el diseño, etcétera, etcétera.
Sino que ellos lo unificaron y lo pusieron en un soporte,
y lo mandaron al público y tuvieron un éxito tan grande
que el año Time Warner la compró.
Para contextualizar, nos recién hablábamos de que hace menos 15 años,
hace más de 15 años no existían Google, Facebook y demás,
y grandes hitos fueron sucedendose en estos 15 años.
En 1921 cambiamos de milenio, ¿se acuerdan de la psicosis que fue?
No hay que volar en avión, se van a caer los aviones,
no van a andar los barcos, no salgas de tu casa,
no pasó nada al final, pero hubo un cambio de milenio,
y eso en la cabeza de todos nosotros tuvo un impacto importante.
En el 2004 nace Facebook.
2004, no 1904, hace nada.
Facebook está cambiando la forma en que estamos interactuando.
Dentro del mundo de blogs, 150 millones de blogs públicos
hay en el mundo, 150 millones de blogs públicos.
Es impresionante, está habiendo una conferencia el otro día
en YouTube que decían que con el advenimiento de redes sociales
como Facebook y como Twitter, los blogs iban a morir.
A mí si me permiten y con mi desconocimiento sobre el tema blogs
me parece todo lo contrario.
Yo creo que la complementariedad entre estas redes sociales
y los blogs lo único que va a hacer es que se incremente esto.
Y los datos en general están yendo más a favor de esta tendencia
que de la otra.
Cerca de 45 mil nuevos blogs creados en 2010, solo en España.
Es una tendencia interesante, la gente entiende y quiere participar
y quiere compartir y quiere dar su opinión,
sin duda alguna que los blogs no son una tendencia
sino que son una realidad absolutamente consistente,
no solamente en España sino en el mundo.
De 70 millones a 150 millones de menos de 4 años.
Esto es abrumador, es impresionante.
Y creo que tiene mucho que ver con esta tendencia
que venimos hablando y que estamos hablando
y que aparte no tiene edad, ni sexo, ni religión, ni país.
Hay una necesidad universal de compartir
y hay una necesidad universal también de escuchar
lo que parezco como nosotros tienen para decirnos
más allá de que sean súper expertos o no.
La mayoría de los blogs son personales,
después seguidos por los tecnológicos,
casi por una razonobia, políticos y de noticias.
Sin embargo, como mínimo, en el 10% de los blogs del mundo,
se menciona la palabra moda.
Como decía la llegada de estas redes sociales,
supuso un avance para los blogs de gran magnitud.
Y creo que va a ir cada día más.
Y esa interrelación entre blogs y redes sociales
va a crear realmente un espectro para los años venideros
de una magnitud que creo que nadie se puede imaginar ahora mismo.
Es increíble.
El otro día estaba yendo en el ave a Barcelona
y daba una película sobre la guerra de Irak
y el lío de filtraciones en la Casa Blanca.
Y cada vez que hablaban de los problemas que iban a tener
en los juicios, decían,
hay que tener mucho cuidado con la prensa y con los bloggers.
Es una película de Hollywood.
Es decir, el blog, el blogero, el blogger,
no solamente tiene ahora mismo un arma muy hipotente
en su blog, sino también que es una arma potente
que es escuchada y que se le presta muchísimo atención.
Y solamente si seguimos el discurso de la presentación
de los sponsors o patrocinadores,
vemos la relevancia que las marcas le están dando a los blogs,
de moda en este caso concreto.
Pero, claro, ¿qué tiene que ver el diseño
con todo lo que estás diciendo?
Andy, que nosotros venimos a escuchar de branding y demás.
Nosotros de blogs ya sabemos mucho más que ti,
no nos aburras con este tema.
Cuando me fui a ver el tema de la blogósfera,
me encontré con esto que está acá,
que es solamente un pedacito chiquitito
de la cantidad de blogs que hay en el mundo.
Y digo, ¿cómo hacemos para identificar un blog
por encima de otro?
¿Alcanza solamente con el contenido
o el diseño puede ayudarme a encontrarlo
y a quedarme y a leerlo?
Y hay una frase de Margaret Mead, que me encanta,
la uso mucho, que cuando me responden,
es que mi blog es único, yo soy único,
es verdad, lo sos,
justo igual que todo el resto de personas.
Todos somos únicos, por default, ninguno lo somos.
No alcanza con ser único, sino hay que ser diferente,
incopiable, inimitable, original, destacado.
Y esa es una de los atributos,
o varios de los atributos que el branding
trata de construir.
Una marca de ser reconocible, memorable,
y debe destacar entre sus competidores.
Esto pasa en marcas de retail y pasa en los blogs.
Hoy por hoy, pensar en un blog como marca no es algo loco,
no es algo impensado.
Las marcas tienen personalidad, tienen ADN,
tienen un espíritu, tienen valores, tienen atributos,
tienen seguidores, tienen clientes,
muchísimos bloggers ya viven de eso,
viven de escribir y de compartir ese conocimiento con la gente.
Y otro de los temas importantes dentro de las marcas
es que no hay que ser rígidos.
El mundo está cambiando a tal nivel,
que sería interesante para todas las marcas y todos nosotros,
entender que no hay que ser rígido, cuadrado.
Fíjense una de las marcas, hoy por hoy la segunda marca
de mayor brand value del mundo,
la segunda marca de mayor valor del mundo por detrás de Apple,
que es Google, se anima a reinventarse.
Sin ningún problema, no pierde su personalidad,
no pierde sus características, todo lo contrario.
Nos sorprende, nos engancha, nos hace compartirlo y evoluciona.
Justo ahí arriba van a ver el primer doodle de Google.
Malísimo, diríamos ahora, ¿no?
Miren cómo fue evolucionando,
hasta ahí arriba el que pusieron ayer por Les Pauls,
que aparte tenía música,
podíamos tocar la guitarra en el portal de Google,
que es un buscador.
Todo lo que nos parece ahora obvio es sorprendente.
Una de las cosas que insisto siempre con el diseño
es que no hay que dejar de sorprenderse,
no hay que dejar de admirarse, no tenemos porcentado todo,
que una marca se transforme en una guitarra
y que te permita tocarla, es algo fascinante.
No sé si les pasa lo mismo, pero a mí por lo menos me pasó ayer.
Dentro de este universo de blogs en el mundo
y en España en concreto hubo un dato que me llamó muchísimo
la atención, viendo hablar de moda y hay una gran mayoría
de mujeres en la sala, me imagino que en el streaming también.
En los blogs hispanos, la relación entre blogueros hombres
y blogueras mujeres o bloggers hombres mujeres es de 78-22,
a favor de los hombres.
Me llama mucho la atención porque probablemente
en el mundo de la moda sea absolutamente inverso.
El otro tema interesante con el tema de los blogs
es que se está profesionalizando muchísimo.
No es solamente pongo lo que quiero y lo comparto
porque me gusta, porque lo siento así,
porque me gusta estar acá presente,
sino que también lo entiendo como un negocio,
como un ingreso, como una posibilidad,
no solamente de disfrutar de lo que hago,
sino de cobrar por disfrutar de lo que hago.
Creo que es el sueño de casi todos nosotros,
cobrar por disfrutar de lo que hacemos.
Por eso me parece importante, interesante, relevante
que todos aquellos que están ahora mismo en la red
con su blog más exitoso, menos exitoso,
empezando súper consolidados,
nunca pierdan de vista que el futuro siempre se puede inventar
o volver a reinventar.
No hay que dar nada por sentado.
El mundo nos está demostrando día a día
que empresas y personas que parecían consolidadas,
exitosas, líderes y que no tenían ningún tipo de amenaza
tienen que replantearse sus estrategias,
más como motivo de lo que está pasando alrededor de ellos,
que como reacción de adentro hacia afuera.
Y en ese sentido, me parece sensacional
incorporar las estructuras más grandes a la gente joven
y me parece sensacional ver también
muchos bloggers joven o de espíritu joven,
porque la edad siempre es relativa,
no es la que marca el DNI, sino el espíritu
de cada uno de los que lo hacen.
Dentro de las marcas que diseñan el futuro,
hay algunas que conocen, otras probablemente que no,
pero son marcas que no están sacando ideas
que no existían hasta ahora.
Están identificando esas ideas que están dando vueltas,
pero que no terminan de consolidarse,
les dan forma y las lanzan.
Está buenísimo que esto pase, está buenísimo
que podamos darnos cuenta de que el efecto eureka
de las ideas casi no existe
y que las ideas vienen de todo lo que hay alrededor nuestro.
Por eso ser curioso y estar atentos es súper importante
y también relacionarnos con gente de otras actividades
o industrias nos ayuda muchísimo.
Si yo como diseñador estaría siempre alrededor de diseñadores,
solo recibiría input de diseño.
A veces está bueno hablar con un arquitecto,
con un fotógrafo, con un blogger,
con un diseñador de moda, etcétera, etcétera.
Es lo que más enriquece.
Marcas que diseñan el futuro.
Sacar fotos en la calle a moda urbana,
a todo el mundo le pareció normal.
¿Cómo no se me ocurrió a mí?
Si es lo más fácil del mundo haberlo hecho,
pero lo hizo uno y lo promovió uno
y se transformó en uno de los blogs más exitosos,
sin duda alguna.
El otro tema interesante que también quiero destacar
es que los grandes diseñadores en general
ya no están hablando de texturas, de botones,
de hilados, de hechuras,
están hablando algo mucho más aspiracional.
Entienden que la vestimenta es parte de esa moda,
sin ninguna duda, lo dan por hecho, lo dan por sentado.
De lo que se trata es de vender algo mucho más allá de eso.
Y el diseño juega este papel fundamental
en la diferenciación entre un producto y otro,
entre un blog y otro, entre una marca y otra.
Imagínense esta situación en Internet.
¿A dónde entro? ¿Qué compró?
¿Cuál me habla de manera diferente?
¿Y cuál me está diciendo? Ven, cómprame a mí.
La marca juega un rol importante y relevante
en el sentido que nos comunica y nos transmite cosas.
Es lo que yo siento, pienso de ese producto
a través de esa marca.
No solamente una marca tiene que ser un logotipo,
ni muchísimo menos, sino cuál es el ADN,
el espíritu, esa esencia que me está transmitiendo.
Creo que todos vamos a convenir
cuál ratón nos compraríamos.
Sería muy difícil en el universo digital,
como también lo es en el universo offline,
elegir un producto a diferencia de otro,
sino hay una marca que nos esté hablando,
que podamos reconocer, con la cual podamos interactuar.
Sin embargo, cuando el diseño aparece en escena,
cuando el branding, los brands aparecen en escena,
la ecuación cambia y se genera una relación
mucho más interesante, mucho más potente,
y que repercute evidentemente para unos y para otros.
Al mismo tiempo, en el tema de la moda,
no le hemos comprado una camiseta blanca.
Un pelín solo para que no.
Estaba aturdiendo a los de sonido, perdón.
Espero que en el streaming haya quedado alguien,
con este gozarron, perdón.
Bueno, lo mismo que decía recién.
Tanto en una camiseta en blanca,
que puede ser unos productos más básicos de nuestra moda,
con marca y sin marca cambia dramáticamente la ecuación.
Y uno de los ejercicios que hicimos un poco en broma,
un poco en serio, es ver si podíamos reconocer marcas,
ya sea online, como offline,
si no tuviesen el logotipo.
Hagan mientras yo voy pasando los siguientes slides,
a ver si ustedes pueden reconocer
de qué marca es esta campaña.
Les voy a dar ayuda, siempre, no se preocupen.
Fíjense también si pueden reconocer,
bueno, este es el sitio online,
en donde la integración entre el mundo offline y online
ya no es opcional y ya no es una cuestión a consolidar
o a validar en el futuro.
Esa merge, esa fusión entre ambos territorios,
es casi obligatoria y mandatoria,
y sobre todo para marcas globales.
A que la mayoría demina la marca, me lo juego.
Cuando una marca está bien construida,
más allá de que nos guste más o que nos guste menos,
estemos de acuerdo o no estemos de acuerdo,
una marca bien construida, como veíamos antes,
lo de Google, se puede reconocer, se debe reconocer.
Y eso es uno de los mayores retos del branding.
¿Qué marca es esta?
Calvin Klein.
Armani.
Ustedes son expertos y seguramente lo reconocen
con un nivel de rapidez mucho más rápido,
pero esta anuncia en una revista lo ve mucha gente
que no es experta como ustedes.
¿Cuánto tardaría uno en darse cuenta
de qué marca estamos hablando?
¿De qué marca estamos hablando?
¿Se animan?
Dolce Gabbana, efectivamente.
Es interesante hacer este ejercicio muchas veces
porque como decíamos al principio de la charla,
somos muy ricos en información y muy pobres en tiempo.
Y tener que esperar al final de un aviso
para reconocer si este anuncio es de una marca o de otra,
probablemente nos haga desanimarnos.
Ahora si vemos un anuncio y en realidad lo reconocemos,
el trabajo del branding y el diseño está muy bien hecho.
¿La reconocen, no?
Lo mismo pasa con los blogs.
Imagínense blogs sin diseño, sin identidad,
sin marca, sin nombre, sin ninguno de las herramientas básicas
de construcción de marca o de identidad corporativa.
Nos encontraríamos prácticamente con una hoja en blanco.
¿Qué difícil sería para nosotros los que no estamos
capaz tan acostumbrados a entrar a buscar y googlear blogs de moda,
engancharnos en unos y en otros?
Porque para que me enganches con el contenido,
primero me tenéis que atrapar con el diseño, con la propuesta.
Después seguramente si lo que leo me interesa,
vuelva una y mil veces.
El tratamiento de diseño de branding online
también es una oportunidad de destacarse,
de ser reconocido y de construir tu marca,
ya sea en la marca de tu blog o tu marca como blog.
Karl Lagerfeld dijo que la naturaleza global de la recesión
ha hecho que el branding sea lo más importante
para todas las casas de moda.
No lo digo yo, no lo dice Andy Stalman,
que trabaja en el mundo del branding,
lo dice Karl Lagerfeld, uno de los grandes de la moda.
Por eso, parecer ser diferente resulta esencial.
Es un ejercicio que me gusta compartir,
porque tiene muy mala leche.
En el primero de la primera columna que está a mi derecha,
a vuestra izquierda, hay seis logotipos de seis marcas
con presencia global en el mundo de la electrónica.
Y lo único que he hecho es quitar los logotipos.
Y he dejado en una columna el color del logotipo,
en otra agregue el claim o el slogan de sus campañas de publicidad,
y en las otras dos van a ver los códigos fotográficos y tipográficos.
¿Se animan a reconocer tres de estas seis marcas?
Nokia, Samsung, una más.
¡Más fuerte!
Phillips, excelente, en tiempo récord fue espectacular.
Fíjense si todos los blogs de moda tuviesen el color azul.
¿Cuál leemos? ¿En cuál nos metemos?
¿Por qué nos vamos a meter en uno azul y uno en otro
para poder conocer lo que tenés para compartir y para decir?
El branding juega un papel importante.
Dentro de la marca, este slide lo reíse cuatro veces.
Quise cambiar la palabra marca por blog,
después lo voy a poner en marca, después voy a poner blog,
y después voy a poner marca. ¿Por qué?
Porque para mí el blog también es una marca.
Y no es lo mismo conocer un blog que sentir un blog.
Y una de las cosas fascinantes que está pasando con los blogs
es que ya no es que el blogguero escribe y punto.
Esa era del broadcasting se está transformando
ahora en una era de diálogo absoluto.
Podemos estar de acuerdo con los comentarios que nos ponen o no.
Pero ese diálogo está sucediendo
y creo que enriquece un montón ese contenido.
Sobre todo si viene de gente que tiene buena fe, buena leche
y ganas de compartir y de aportar a eso.
Un blog o una marca que llega a la mente
va a conseguir un comportamiento, sin duda alguna,
pero aquella que llega al corazón va a conseguir un compromiso.
No voy a dejar de seguirte, voy a seguir leyéndote,
voy a seguir compartiendo tu información
con mis amigos o con mis conocidos en redes sociales,
voy a ponerte like y seguramente
voy a ayudarte dentro de mis posibilidades
a que tu blog sea mejor y crezca.
Como decía recién, no estamos hablando solamente de tejidos
y de textura cuando hablamos de moda,
sino que estamos hablando de algo súper especial.
Dentro de este mundo del branding,
una de las cosas fundamentales
es lograr ese vínculo con las personas.
Perdónenme.
Y este vínculo se puede lograr a través de un buen diseño.
Les quiero mostrar un caso de branding muy cortito,
es siempre gente para ilustrar de una manera muy visual
a qué me refiero con esto.
Esta es una marca de moda, son tres mujeres
que la fundaron en Australia
y el IYD es la sigla de In Your Dreams.
Y cada una de las personas arriba
tenía que ver con cada una de las tres socias.
Uno de los atributos más relevantes de esta compañía
era que seleccionaban los fabrics,
los materiales más sensacionales que pueda haber,
no dije los más caros, pero sí súper originales en el mundo,
sea Mongolia, Perú, Sudamérica, Asia, África,
y transformaban eso a través de un proceso muy sencillo
en colecciones espectaculares,
a la vez que espectaculares al alcance de la gente.
Hacían como magia con el producto
hasta que lo vendían, y pensamos que In Your Dreams
no respetaba, no reflejaba, no comunicaba en nada
esa alquimia que ellos hacían
para lograr esos productos y esas colecciones.
Le cambiamos el nombre.
Mucha gente tiene miedo de cambiar el nombre.
A veces cambiar el nombre no es recomendable
y muchas veces lo es.
Depende para cada caso en particular.
No estoy diciendo que el naming hay que cambiarlo ya mismo,
pero si hay que evaluar, si después de haber pasado un tiempo
haciendo lo que quiero, si mi nombre ahora mismo está reflejando,
esos atributos, esa personalidad que yo quiero contar.
Porque casi más importante que lo que yo tengo para decir
es lo que la gente entiende que yo digo.
Cambiamos In Your Dreams por este nombre, por Alkema.
Una marca mundial tiene que tener un nombre
que pueda ser reconocido y mencionado en prácticamente
todos los idiomas, y todos los fondos que ven
son productos que hemos apoyado en mesas
y hemos hecho fotografías.
Fíjense que son como cuadros, son como obras de arte,
son como un tratamiento artesanal súper atractivo,
en donde el etiqueta está simplemente abajo a vuestra izquierda.
Sin embargo, todo el imagen que está en la pantalla
está comunicando ese atributo de marca, ese branding.
Hay una gran diferencia entre logotipo y marca.
Fíjense en diferentes aplicaciones
lo que es la construcción de la marca y la identidad,
qué potencia, qué color, qué nivel de reconocimiento tiene
evidentemente en los mercados en donde se la conoce.
Tarjetas colgantes.
Incluso cuando iban a reuniones con grandes department stores,
iba la directora de marketing, la directora de venta,
la directora general, la directora de operaciones.
Había muchas mujeres en la compañía.
Cada una ponía su tarjeta y miren lo que pasaba en la mesa
del tipo de Macy's o de Bloomingdale's o de Barney's.
Se armaba como una paleta de colores que era un poco
esa filosofía que ellos tenían de traer de todos los lugares
del mundo y transformarse al químico en algo potente,
reconocible, memorable y singular.
Y obviamente, al que me tiene su presencia online
con toda su estrategia correspondiente.
Entonces, el diseño tiene muchos aspectos.
Evidentemente, el nombre, como decíamos recién,
es un aspecto súper importante.
El branding construye la personalidad de tu marca.
Storytelling me parece que para los bloggers
es algo sensacional.
Cada uno de los bloggers tiene una historia
seguramente súper interesante que contar y que compartir.
Y, por lo tanto, seguramente interesante para leer
y para saber de qué se trata.
Cuanto más sincera, cuanto más honesta sea esa historia,
más oportunidades de éxito y de seducción a la gente va a ver.
Las ideas.
Hace poco en una conferencia había leído una frase buenísima
que dice, miles de personas,
cientos de miles de personas vieron caer una manzana de un árbol.
Pero sólo Newton se preguntó por qué.
Miles de personas vieron a la gente vestir en las calles
de una manera más atractiva y menos atractiva.
Pero Schumann empezó a hacer fotos y a compartirlas.
No estamos hablando de inventar un cohete para ir a Marte.
Estamos hablando de ideas para el día a día.
Las emociones me parecen de otro activo
y otro atributo fundamental.
Todos necesitamos besos, abrazos, cariños que nos reconozcan,
que nos mimen, que nos cuiden, que nos digan te quiero.
No estoy hablando solamente de esas emociones.
Pero cuanto más desde el corazón se hable
y con más transparencia se hable,
esas emociones se van a transformar seguramente
en un enganche emocional con los que te están leyendo
y te están siguiendo y quieren saber más de ti.
La experiencia.
Cuando digo experiencia, no digo experiencia
de tener 85 años para poder contar tu vida.
Hablo de la experiencia mientras estoy en el blog.
¿Cómo hablo? ¿Cómo me respondo? ¿Cómo interactúo?
¿Qué oportunidades tengo de ir más allá? ¿Cómo participo?
Es la misma experiencia de compra en una tienda.
Es esa experiencia que atravieso en tu blog de moda.
El reconocimiento.
No estoy hablando del reconocimiento de qué bueno es tu blog,
te felicito, que eso es muy importante, sin duda.
Hablo de que te reconozcan entre ese millones de dominios
y millones de búsquedas que hay por día.
Y obviamente lo digital es casi una oidad en el mundo de los blogs.
Probablemente se hubiese que resumir algunos atributos
que los blogs profesionales tengan que tener
o tienen que tener o ya tienen.
Obviamente es esa dedicación
a la cual le tengo una profunda admiración,
una honestidad que me parece mandatorio,
no negociable para nada.
Conocimiento de lo que estás hablando,
de lo que estás diciendo, de lo que estás compartiendo.
Constancia.
La gente quiere saber de vos con una regularidad.
Si creas un blog para cerrar los tres días, no sirve para nada.
Y si vas a poner un post por año, casi que tan poco.
La regularidad es importante.
Un poquito de suerte también.
Si de repente mañana Ana Wintour en una entrevista
menciona tu blog, vas a pasar a detener 100.000 visitas
a 4 millones en un minuto y medio.
Y por supuesto la pasión.
Por supuesto la pasión.
Por ir un poquito también a la tecnología,
si no te encuentran, tener un blog es complicado.
Y acá yo tengo un dilema casi personal,
porque yo cuando escribo me gusta escribir
como me gusta escribir.
No me gusta escribir buscando palabras, clave,
keywords endosables para que me encuentre Google.
Pero si no te encuentran, no saben que existís.
Con lo cual es un dilema, no tengo respuesta para eso.
Pero está claro que si no te encuentran
tener un blog es complicado de promover y de compartir.
La búsqueda es una necesidad universal.
Todos buscamos un montón por día.
Buscamos en Wikipedia la definición de la palabra moda.
Buscamos al ponente que va a haber en la charla.
Buscamos una casa de moda que queremos a donde es.
Buscamos en Maps cómo llegar hasta el museo del traje.
Poniendo avenida y no calle dentro de lo preferente.
Internet promulgó, perdón,
la ONU promulgó Internet como un derecho humano.
Lo cual es increíble.
En Costa Rica Internet está en la Constitución como un derecho.
Es el único país de Latinoamérica que lo tiene en su Constitución reflejado.
Estamos a un clic de distancia de los contenidos.
Teniendo un ordenador, Internet y un ratón,
estamos a un clic de poder leerlos a todos ustedes,
a todos los que nos están viendo y a todos los que nos interese.
A un clic de distancia, a un segundo de distancia.
La tecnología destrozó fronteras.
Cuando uno escribe sobre moda en España,
no tenga ninguna duda de que en Argentina, en Uruguay,
en Chile, en Colombia, los están leyendo.
Si los escribís en México, te están leyendo en España.
No hay fronteras para la moda,
que probablemente uno de las industrias más globales que conocemos.
Perdón.
Y luego la creatividad es una actividad cultural compartida.
Y digo compartida, porque cada vez más a través del...
del Crowdsourcing o el Crowdsourcing,
estamos creando métodos y formas de crear en conjunto.
Y Wikipedia, más allá de que la definición de moda
no me guste en lo personal, es un gran ejemplo de eso.
Y fíjense por qué es importante que te encuentren.
131 billones de búsquedas en Google,
no por año, no por década, sino por mes.
Y hace un año eran 88 billones.
La pregunta que me hago es,
¿a quién le hacíamos la pregunta before Google?
¿A quién le preguntábamos,
¿oye, qué te ha parecido esto?
¿Dónde me recomiendas comprar aquello?
¿Dónde están las tiendas de tal marca?
¿Qué se dice de este blogger o de aquel blog de moda?
Es increíble que sigamos dando por sentado
algo tan fascinante como esto.
Y como decía al principio,
los blogs se han transformado en las nuevas vitácolas del siglo XXI.
Yo creo que estamos en la época
o en el momento de la re-evolución del blog.
Mientras algunos creían o baticinaban
que con la irrupción de redes sociales los blogs iban a decaer,
yo creo que esto solamente les ha dado
un impetu mucho más fuerte, mucho más potente
y los va a hacer re-evolucionar.
No solamente esto, sino sobre todo esto.
En el año 2000 teníamos nuestro diario,
teníamos nuestra vitácora, poníamos texto y lo compartíamos.
Ahora mismo tenemos para compartir texto, imágenes, links,
otros sitios, otros links a colegas o competidores,
art-blog, fotoblog, videoblogging, música,
podcasting, microblogging y no puse más
porque no me entraba más, pero seguramente hay más.
Estamos hablando de páginas absolutamente interactivas
y multimediáticas, con una oportunidad de compartir
lo que estamos viendo en ese momento,
casi en real time, con quien quiera, con quien queramos.
Acá me parece que está más la re-evolución de los blogs.
Y el otro tema importante, hablando de contenido,
es estamos hablando todos de unámonos a la conversación
y si la creamos y si a partir de cada blog de moda
creamos una nueva conversación, una nueva pregunta,
una nueva inquietud, una nueva crítica,
una nueva invitación, una nueva re-evolución,
me parece interesantísimo que gente que tiene un blog de moda
o un blog en general, se plantee muchas veces,
se oye que muchos ya se lo han planteado y lo están haciendo,
crear conversación.
Y dentro de este nuevo formato, esta re-evolución,
está claro que el broadcasting quedó en el pasado enterrado,
esto aplica para marcas como para todos nosotros.
Ese mí, ese yo, ese ego, ese yo,
cambia ahora por el hui, nosotros.
Si tengo una marca y nadie me compra, no me sirve de nada.
Si tengo un blog y nadie me lee, no me sirve para nada.
En el momento que puede interactuar con la gente,
ese hui empieza a tener una fuerza y una contundencia
y una relevancia absolutamente increíbles.
Por eso es importante la diferenciación,
muy importante esa experiencia,
eso sensorial que se puede dar a partir de esto multimediático.
Y esta hiperconexión nos permite estar a la última,
saber qué es lo que está pasando, saber qué se está diciendo
y saber lo que está diciendo sobre mí, sobre todo.
Creo fundamental, no dejar de ser curioso,
no dejar de sorprenderse, pero también no dejar de sorprender.
No dejar de sorprender.
No tengan ninguna duda de que no dejando de sorprender
van a tener mucho éxito.
No sé si vieron ayer que se viralizó de una manera increíble
la chica que se había puesto 152 perfiles de Facebook
como un tatuado en su brazo.
No sé si lo vieron, si lo vieron la mayoría.
Bueno, si alguno no lo vio, salió una foto en CNN
de una chica que se había tatuado sus 152 amigos
de su grupo de Facebook en su brazo.
Todo el mundo compartiendo las redes sociales,
todo el mundo alucinando, qué original, qué original.
Bueno, era fake, era una campaña.
Esa campaña fake en un día tuvo un millón y medio de views
en YouTube.
Una idea tan sencilla como decir, miren,
mis amigos están tatuados en mi brazo.
Siento esta marca tan fuerte que lo tengo acá en mi brazo.
Una idea muy sencilla, evidentemente con un tatuado
de Kitaipon que con Shampoo se va,
pues si no, la verdad que el viralismo
hubiese costado bastante caro, lo lograron.
Han sorprendido a todo el mundo con una cosa muy básica.
Y mucho de lo verdaderamente noble, el ser humano,
tiene matiz de gratuidad, es gratuito,
orar y de fiesta, jugar, sobre todo escribir.
De momento no nos están cobrando por escribir
y de momento podemos cobrar porque nos lean.
Pero mientras tengamos esa oportunidad,
está buenísimo seguir haciéndolo a la gente,
le interesa leer, saber opiniones diferentes
y tener diferentes puntos de vista.
Está genial que escribamos.
Y para seguir entendiendo el contexto
y también para ir terminando la presentación,
fíjense la velocidad de los acontecimientos.
La radio tardó 38 años en llegar a 50 millones de personas,
a una audiencia de 50 millones de personas,
y Facebook tardó solamente dos.
Estoy convencido que muy poquito tiempo
vais a rompir una herramienta digital con tal potencia
que los dos años van a aparecer los 38 de la radio.
No quiero olvidarme de mencionar el tema móvil.
No quiero darle una gran preponderancia todavía
porque seguramente se va a mencionar a largo de las jornadas,
pero cuando hablamos de internet y de digital,
no tenemos que dejar de pensar en todo lo que está pasando
con los smartphones, las tablets y demás.
De hecho, tenemos más tiempo para consultar
esos dispositivos móviles que el ordenador.
La adaptabilidad de nuestros blogs a los formatos
portátiles y móviles pueden ser una gran oportunidad
de alcanzar una audiencia mucho más grande,
y no estar puede ser un gran handicap.
Fíjense que en el mundo, por cada bebé que nace,
se activan tres smartphones.
Y en España, cuatro de cada diez personas
o cuatro de cada diez usuarios de teléfonos móviles
ya tienen smartphones.
Entonces, Andy, ¿qué pasa con el diseño?
¿Qué pasa con esto del branding y demás?
Quise traer esta frase de Steve Jobs
que básicamente lo que dice es que para él
nada es más importante en el futuro que el diseño.
Y cuando hablamos de diseño, no hablamos solamente de branding.
Hablamos de moda, hablamos de vida, hablamos de calle,
hablamos de vestir, hablamos de compartir, hablamos de escribir.
El diseño forma parte de todo y de casi todo.
Y diseño en inglés significa plan mental.
Cuando uno se diseña tiene un plan mental.
Esta mañana cada uno se levantó y eligió cómo vestirse,
eligió qué hacer, eligió dónde comer,
eligió cómo comportarse.
Cada uno se diseña día a día.
Todos somos diseñadores.
Y este tipo, Steve Pavlina, que es un blogger,
StevePavlina.com, tiene nada más que 2 millones y medio
de visitas por mes en su blog.
Y en la semana pasada salió un artículo interesantísimo
en el New York Times sobre cómo están viviendo
los bloggers que viven de escribir y de bloguear.
Y me quedó con su última frase.
Tienes que amar lo que cuentas y ser apasionado.
Es muy difícil hacer todo lo que dije
a lo largo de la presentación si no lo sentís,
si no tenés esa pasión, si no te gusta lo que haces.
Probligación es imposible.
Amar lo que cuentas y ser apasionado.
Entonces, mi mensaje final es si te lo crees,
si lo sentís, si tenés esa pasión, si te gusta lo que haces,
si crees que lo que tenés para decir es relevante para el mundo
y aún así, si crees crear ese nuevo futuro,
si crees conectar con la gente,
si crees reescribir lo que viene,
We Can Blog It.
Blog en, escriban, yo seguro que los voy a leer.
Muchas gracias y muy buenas tardes.
Muchas gracias.
Pasamos al turno de preguntas.
No sé si desde Twitter, Facebook o el streaming
ha llegado alguna pregunta.
Raquel, no.
No está animada la cosa.
¿Alguna pregunta del público?
Se quedaron pasmados por eso.
Les dejo hasta apagodillados.
Sez buenos, por favor, que es viernes, ¿eh?
¿Quién tenía la pregunta? ¿Que levante la mano?
Sí, no.
Aunque parecen mentiras, son todos bloggers.
Igual hay que dejar que terminen de escribir lo último que dije
y igual tiene tiempo para preguntar.
Hay que compartir también.
Has dicho que en un mayor porcentaje
los blogs que nacían eran de moda
y en un menor porcentaje de noticias,
entre medias los tecnológicos,
¿por qué crees que son mayoritarios los blogs que tratan moda?
No, lo que decía es que los blogs de información
y tecnología de más son los que más cantidad de blogs tienen.
Ah, vale, te entendí de la revés.
La moda, o la parada moda en general,
no hay la verdad que un ranking y tecnorati de esto,
pero básicamente se está hablando de que un 10% de los blogs en el mundo
tiene una relación directa o indirecta con el mundo de la moda.
¿Y esto por qué crees que es un tema que valga la redundancia
ahora mismo está en auge, está de moda,
o es porque es algo realmente interesante,
porque luego a nivel, igual ya es muy profunda mi reflexión,
pero luego a nivel de, por ejemplo, la economía y demás,
la moda igual no se la da tanta importancia a nivel estatal
y como fuente económica y fuente de negocio y demás,
a nivel de apoyarla a los estados.
Hombre, yo creo que al final, cuando uno busca,
busca de acuerdo sus necesidades cotidianas,
evidentemente hay gente que su necesidad cotidiana es saber de moda
y que el 10% de los blogs tengan relación directa o indirecta,
10% suena poquito, pero es mucho en este contexto.
Obviamente buscar información general
es lo que hacemos casi todos durante todo el día,
la tecnología tiene una irrupción muy fuerte
y el resto de cosas que decíamos.
Yo creo que lo interesante de esto es que la gente que está escribiendo
sobre blogs de moda no espera que el gobierno les dé una subvención
o les digan, háganlo o viene bien o mal.
Yo creo que lo que tiene de valiente es que lo han hecho a pesar
de tener ayudas o no tener ayudas y me parece sensacional,
me parece sensacional también que la moda esté creciendo mucho,
la verdad que está cambiando mucho más de lo que la gente cree
y una velocidad mucho más fuerte de lo que la gente cree,
pero bueno, también se está democratizando muchísimo la moda,
muchísimo se está democratizando,
está acá además al alcance de la gente,
no hace falta ser rico para vestir elegante ni para vestir bien
y creo que la moda española ha tenido una gran responsabilidad
en lograr eso, hay grandes enseñas españolas,
no en España solamente, sino en el mundo que han sido parte
de las responsables de democratizar la moda a nivel mundial
y eso es de Chapó.
Gracias.
Como usuario de Twitter y conocedor de los blogs,
¿qué pistas nos puedes dar para mejorar como blogger?
Nuestra presencia en redes sociales porque hablábamos,
cuando preparábamos esta ponencia de que los blogs
estamos a medio camino entre una marca y una persona,
somos marca y persona.
¿Qué consejos podrías darnos, por ejemplo,
para tener un buen perfil en Twitter?
No se puede dar un consejo general,
creo que una de las cosas importantes a tener en cuenta
y que tiene que ver un poco con la presentación,
es que cada uno tiene una personalidad diferente.
Dar un consejo general podría estar engañando a unos o no a otros.
Para mí el matiz importante de lo que decía de los blogs
es que hay blogs que son tu nombre y tu apellido
y hay blogs que tienen un nickname.
Desartorialist no es Scott Schumann, aunque él esté detrás.
Si yo tengo mi blog que es AndyStalman.com,
pues AndyStalman.com, seguramente su blog
se vea un reflejo de su personalidad, de sus atributos
y de su ADN.
A mí, Twitter es una herramienta que me parece
y lo escribí hace muy poquito que después de Internet
y después de Google es la herramienta que más está
revolucionando la comunicación.
Tener una presencia en Twitter me parece importante.
Creo que hay que tener claro cómo se quiere estar
y para quién se quiere estar y cómo interactuar.
Y no se trata solamente de poner cada vez que haces un post,
un tweet para compartirlo.
Muchas veces es interesante poder discutir.
Hay en Twitter también compartirlo con otra gente.
Y sobre todo tener en cuenta que Twitter tiene
un poder amplificatorio sin fronteras.
Que puede permitir que mañana lo tuyo se conozca en lugares
en donde hoy puedes resultar impensado.
Me parece muy difícil de imaginarme un futuro cercano
de alguien que tenga un blog y que no tenga un perfil en Twitter.
¿Alguna pregunta más?
Bueno, de hecho son dos preguntas.
La primera es, has dicho que el mí se tiene que volver el hui,
el nosotros.
¿Crees que un blogger que ha crecido, se ha expandido
si no mima a sus bloggers acaba desapareciendo?
Te contesto la primera.
Hombre, cuando digo hui, no significa que deje ese blogger
deje de ser él ni que cambie su estrategia
porque por algo ha llegado donde llegó.
Cuando hablo de hui, significa que tenés que tener esa apertura
para escuchar lo que te están diciendo,
para incorporar lo que te están diciendo,
para compartir lo que te están diciendo,
sin dejar de perder tus atributos y tu consistencia,
tu coherencia y toda esa disciplina que te llegó a donde estás.
No es dejar de ser vos para ser el grupo,
sino interactuar con ese grupo,
empezar a entender que esa unidireccionalidad que había antes,
ahora se transformó en bidireccionalidad, más en diálogo.
Pero en ningún caso estoy diciendo que renuncies
a esos atributos que te hicieron a tu éxito.
No, no, sí, yo quiero decir que es bueno que no que contestes,
que entiendas que te pregunten y contestes,
creo que es bueno y que mucha gente cuando se expande,
llega mil, dos mil, tres mil seguidores,
deja de llegar a la gente a su blog,
a contestar las preguntas, sino que simplemente se autoresponden
en su propio blog, por eso te preguntaba.
Bueno, yo creo que en definitiva lo que antes pasaba era que tú
escribías y la gente te leía, punto, ¿sí?
Ahora pasó que la gente te lee y te escribe,
o te comparte, o te da input.
También puede pasar que tú como blogger termines escribiendo
de la mano de alguien que te ha dado una información
que tú no tenías, o te ha compartido una foto que no tenías,
o un defile, o una colección, o lo que sea.
Quiero decir con esto que el Meet deja de ser una cosa aislada
y sentada en un lugar alejado del mundo,
sino que empieza a formar parte y se interrelaciona con ese mundo.
Las ideas pueden venir de cualquiera,
pueden venir de un comentario de tu post,
o pueden venir de un link que te han compartido en otro lado.
En ese sentido me refiero al Wii.
Y por sobre todas las cosas, para mí el Wii es hacer parte
a tus lectores de tu historia, sobre todas las cosas.
En lo que vos estás contando, escribiendo y compartiendo,
la gente no tiene que leerte como en tercera persona,
sino sentirse parte de eso,
sentirse parte de esa historia que estás escribiendo,
y en ese sentido lo que logras es una fidelidad casi absoluta.
¿Aguna pregunta más?
Fátima a la derecha, en el otro lado.
Hola, buenas tardes.
Lo primero, darte la enhorabuena por la ponencia,
que creo que estamos todos de acuerdo en que ha sido fabulosa.
Y lo segundo era hacerte una pregunta.
La importancia que les da al diseño que indudablemente la tiene.
Por ejemplo, me gustaría comentar el caso de Desartorialist.
Porque Desartorialist tampoco es que tenga un diseño súper elaborado.
Quizá, lo mejor, no sé, su ventaja está en la simplicidad de su diseño.
Quisiera que me comentase algo de esto. Gracias.
Dasen la clave con lo que estás diciendo.
Y básicamente, Desartorialist dio en la tecla con la simplesa de su idea.
No inventó algo extravagante.
Buscó una idea simple y la compartió.
Y de alguna manera ese diseño acompaña esa filosofía del propio sitio,
que es buscar una idea simple por compartirla y amplificarla.
Diseño no significa sobrecargarlo, poner colores magenta,
catorce arcoíris y una mariposa.
Es probable que blanco y negro, con una buena tiporación,
alcance y sobre.
La única gran diferencia es que el que pega primero, pega dos veces.
Desartorialist ahora no necesita de un gran diseño,
aunque suene contradictorio, para destacar,
porque todo el mundo ya lo conoce.
Pero si tú tienes un blog nuevo o un blog que está creciendo,
se está desarrollando, el diseño puede ser un activo importante
para que vos puedas destacarte y que te ayude a crecer.
El diseño solo no sirve, es el diseño acompañado
del resto de cosas que fuimos contando.
Y gracias por tu felicitación.
De nada.
¿Aguna pregunta más?
Sí, en la segunda fila.
Lo que va a ser la última.
Vale, por horario.
Hola Andy, bueno, felicitarte también.
Voy a lanzar un poco lo que dijiste los smartphones.
Casualmente, yo ayer activé en el blogspot
la utilidad para mi blog, para LoaStyle,
la utilidad para que se vea en los dispositivos móviles.
Me han llamado muchos amigos diciéndome que no se ve mi logo.
Entonces, en algunos dispositivos, mi pregunta es,
¿me convendría o saturaría si en cada post
incluya a nivel de foto un pequeño logo mío,
de Karami branding o con el nombre solamente puede bastar
porque quien ya se conecte en el smartphone
conoce la estética del ordenador?
Gracias.
No, gracias a vos.
Habría que ver el caso en particular.
Me parece genial que ya estés en una plataforma móvil.
Muchas veces no alcanza con hacer una pequeña adaptación.
Puedes crear el propio blog adaptado a la plataforma móvil
porque si no se lee mal o se descuadra
o la letra queda muy grande o no se ve el logo.
Muchas veces hay que tenerlo en cuenta.
Es más costoso, lleva más tiempo, pero creo que vale la pena.
Si está el logo no, depende del nivel de reconocimiento
que tenga tu propuesta.
Pero por lo menos ya generaste una conversación
que tu gente te llama y te diga,
oye, qué bueno que estés ahí, te felicito.
El resto de ajustes se puede ir haciendo.
Lo que yo recomiendo siempre es,
siempre tener todo al 100% genial para lanzarnos
porque, bueno, nos lanzamos nunca.
Puedes lanzarte, obviamente, que estés al 70, al 80, al 90%,
y después terminás de hacer ajustes.
Pero pensad que hoy la mayoría de la gente
en sus tiempos libres está con su smartphone en su mano,
esperando el avión, yendo en el metro,
bajando en el autobús,
esperando que te atiendan en una reunión, en el cófibre,
y que entonces tenés una gran oportunidad de amplificar
esa red de lectores de una manera casi exponencial.
Nadie o muy poca gente está en su casa.
Es un blog ahora.
Es muy difícil.
Sin embargo, cuando estoy en el aeropuerto
y me dice la aerolínea de turno,
no me voy a dar nombres, que sale una hora tarde,
que es lo más frecuente, sobre todo, en barajas,
pues mira, me lee un blog en canto de la vida.
Y encima voy a comentarlo y lo voy a compartir
con el resto de gente.
Creo que hemos terminado.
Quería comentaros que, antes nos hemos comentado,
tenemos 19 blogs colaboradores
que van a entrevistar a cada uno de los ponentes
en el plató tras cada ponencia.
En este caso va a ser Raquel Carrera,
que además es nuestra comunidad y maragueros durante estos días,
del blog Double Cloth y Fast Fashion.
Podéis verlo en el programa.
Yo antes de terminar, la verdad que quiero felicitar
y esto no es de magoja ni nada de eso,
lo tengo escrito hace como un año y medio,
mi admiración por aquellos que bloquean,
me parece una actividad supernoble
y que requiere de una dedicación especial.
Y hablando de dedicación, quiero darle la honor a buena,
a todos los organizadores que me consta
del esfuerzo titánico que han hecho para llegar hoy acá,
con esta apuesta en escena tan impecable
y hay una frase que a mí me fascina de Buenos Aires,
que dice, muchos envidian mi éxito,
pero pocos conocen mi sacrificio.
La felicito por el éxito y por el sacrificio.
Gracias, Andy. Gracias a todos.
Buenas tardes.
